Tairiscintí turasóireachta a oiriúnú agus a éagsúlú

Ní féidir an tairiscint turasóireachta a oiriúnú agus a éagsúlú gan comhar agus tacaíocht ó pháirtithe leasmhara éagsúla. Tá próiseas rannpháirtíochta ríthábhachtach chun fís choiteann a chruthú agus chun coinbhleachtaí a d’fhéadfadh a bheith ann ón tús a réiteach. Trí pháirtithe leasmhara a bhfuil taithí agus cúlraí éagsúla acu a thabhairt le chéile (e.g. oibreoirí eacnamaíocha turasóireachta, cuideachtaí cúrsála, soláthraithe iompair phoiblí, soláthraithe imeachtaí cultúrtha, comhlachais chomhshaoil agus oidhreachta cultúrtha, táirgeoirí áitiúla bia, bardais), is féidir smaointe nuálacha a chothú agus torthaí mí-oiriúnaitheacha a sheachaint.  

Trí pháirt a thabhairt do thurasóirí (e.g. trí shuirbhé nó agallaimh a dhéanamh) cuidítear le tuiscint níos fearr a fháil ar a riachtanais agus ar a n-ionchais. Tá sé chomh tábhachtach céanna riachtanais na gcónaitheoirí áitiúla a chur san áireamh, go háirithe riachtanais grúpaí leochaileacha, ós rud é gur cheart go rachadh éagsúlú na tairisceana turasóireachta chun tairbhe do thurasóirí agus do chónaitheoirí áitiúla araon. Go hidéalach, ba cheart go gcuirfeadh an t-éagsúlú le caomhnú an dúlra freisin. Dá bhrí sin, tá gá le malartú le páirtithe leasmhara ábhartha (e.g. bainisteoirí limistéar faoi chosaint agus údaráis áitiúla atá freagrach as cosaint an chomhshaoil) chun sineirgí a spreagadh agus chun coinbhleachtaí nua a eascraíonn as tograí éagsúlaithe a sheachaint.

Go ginearálta, is é próiseas rannpháirtíochta leathan an bonn chun éagsúlú agus oiriúnú rathúil na tairisceana turasóireachta a chinntiú.

Is tasc dúshlánach é an tairiscint turasóireachta a oiriúnú agus a éagsúlú, toisc nach bhfuil aon réiteach ann ‘a oireann do chách’, agus ní gá go n-oibríonn an méid a d’oibrigh i gceann scríbe amháin i gceann scríbe eile. Príomhthoisc le haghaidh éagsúlú rathúil is ea rannpháirtíocht na bpáirtithe leasmhara uile dá ndéantar difear chun glacadh na straitéise a mhéadú agus chun tacaíocht a fhorbairt don chur chun feidhme. Príomhthoisc eile is ea tionscnaimh chomhair a chruthú le soláthraithe eile seirbhísí turasóireachta ar an scála réigiúnach, chun sineirgí a chruthú agus chun tairiscint iomaíoch a sheachaint. Thairis sin, tá sé beartaithe cur chuige córasach a leanúint lena n-áirítear na céimeanna seo a leanas:

• Athbhreithniú ar thairiscintí agus ar spriocghrúpaí atá ann cheana
• Measúnú a dhéanamh ar thionchair an athraithe aeráide agus forbairtí eile amach anseo ar thairiscint agus éileamh turasóireachta
• Anailís a dhéanamh ar Láidreachtaí, Laigí, Deiseanna agus Bagairtí (SWOT) na tairisceana turasóireachta reatha  
• Forbairt Straitéise (díriú ar aghaidh a thabhairt ar na dúshláin agus deiseanna nua a úsáid)
• Cur chun feidhme
• Faireachán, meastóireacht agus foghlaim (MEL)
• Margaíocht agus cumarsáid.

Is iad na dúshláin a bhaineann le hoiriúnú agus éagsúlú rathúil na turasóireachta tionscnaimh dhlúth-chomhoibrithe a chruthú le hearnálacha eile, ar tionscnaimh iad a bhíonn ag teastáil go minic do chineál trasearnálach earnáil na turasóireachta. Chun torthaí mí-oiriúnaitheacha a sheachaint, tá sé tábhachtach na buntáistí agus na míbhuntáistí a bhaineann le straitéisí éagsúla éagsúlaithe a mheas sa chomhthéacs áitiúil. D’fhéadfadh tairbhí dearfacha éagsúla a bheith ag baint leis an éagsúlú má thacaíonn sé le haistriú i dtreo tairiscintí turasóireachta níos inbhuanaithe, e.g. trí pháirt a thabhairt do ghnólachtaí atá faoi úinéireacht áitiúil. Mar sin féin, is féidir bac a chur air mar gheall ar easpa oibreoirí spreagtha, oilte agus a bhfuil cuma na todhchaí orthu, agus mar gheall ar easpa feasachta ginearálta maidir le tionchair an athraithe aeráide ar earnáil na turasóireachta.

D’fhéadfadh costais a bheith ina mbacainn shuntasach ar chur chun feidhme na rogha sin, ach is féidir le deiseanna cistiúcháin éagsúla ar leibhéal an Aontais, agus ar an leibhéal náisiúnta agus fonáisiúnta, tacú le hoiriúnú agus le héagsúlú in earnáil na turasóireachta. Is féidir leis an Treoir maidir le maoiniú ón Aontas don turasóireacht cabhrú le páirtithe leasmhara turasóireachta cláir chistiúcháin oiriúnacha de chuid an Aontais a aimsiú.

Is féidir leis na costais a bhaineann le héagsúlú a bheith an-éagsúil, agus is féidir leo a bheith ard má tá gá le bonneagair nua. Dá bhrí sin, d’fhéadfadh oiriúnú agus athúsáid na mbonneagar turasóireachta atá ann cheana a bheith ina straitéis chun costais a laghdú. Mar shampla, d’úsáid bardas sna hAlpa Allgäu iar-lochán déanta sneachta chun ‘páirc dreapadóireachta uisce’ a chruthú.

I measc na mbuntáistí a bhaineann le tairiscint turasóireachta éagsúlaithe tá buntáiste iomaíoch i gcomparáid le cinn scríbe éagsúlaithe ísle agus solúbthacht níos airde chun freagairt d’athruithe ar an éileamh. Thairis sin, d’fhéadfaí tionchair dhiúltacha shóisialta agus chomhshaoil na turasóireachta a laghdú trí éagsúlú inbhuanaithe lenar féidir, ina ionad sin, deiseanna a chruthú chun an oidhreacht chultúrtha agus chomhshaoil a luacháil agus a chur chun cinn. Áirítear leis sin, mar shampla, conairí nua a chruthú do limistéir nach bhfuil mórán cuairt á tabhairt orthu, éiceamhúsaeim a chur chun cinn, turais threoraithe a eagrú chun gnéithe comhshaoil a thaispeáint etc. D’fhéadfaí tairbhí eacnamaíocha a bhaint amach trí naisc a mhéadú idir an turasóireacht agus gnólachtaí áitiúla, mar shampla margaí a eagrú chun bia réigiúnach nó ceardaíocht lámhdhéanta a chur chun cinn (féach, mar shampla, an cás-staidéar ar leoniasc sa Chipir). Aon uair a bhíonn éagsúlú na tairisceana turasóireachta bunaithe ar bhreithnithe maidir leis an athrú aeráide, is féidir leis cabhrú le caillteanais eacnamaíocha in earnáil na turasóireachta a sheachaint san fhadtéarma. I measc na mbuntáistí breise tá ardú feasachta maidir le leochaileacht na gceann scríbe turasóireachta i leith an athraithe aeráide, agus d’fhéadfadh athruithe iompraíochta ar thurasóirí agus ar an daonra áitiúil a bheith i gceist freisin.

Ós rud é gur earnáil thrasearnálach í an turasóireacht, d’fhéadfadh gnéithe dlíthiúla éagsúla a bheith ábhartha maidir le héagsúlú agus oiriúnú na tairisceana turasóireachta (e.g. Treoir 76/160/CEE maidir le huisce snámha, Treoir 92/43/CEE maidir le gnáthóga nádúrtha a chaomhnú). Moltar éagsúlú an tsoláthair turasóireachta, trí leas a bhaint as comhoidhreacht chultúrtha na hEorpa sa teachtaireacht ón gCoimisiún Eorpach dar teideal Europe, the world's No 1 tourist destination – a new political framework for tourism in Europe [An Eoraip, príomhcheann scríbe turasóireachta an domhain – creat polaitiúil nua don turasóireacht san Eoraip] (COM(2010) 352 final). Meabhraítear an t-éagsúlú freisin sa teachtaireacht ón gCoimisiún dar teideal A European Strategy for more Growth and Jobs in Coastal and Maritime Tourism [Straitéis Eorpach le haghaidh tuilleadh Fáis agus Post sa Turasóireacht Chósta agus Mhuirí] (COM(2014) 86 final) trí chúrsaí taistil téamacha trasnáisiúnta amhail bealaí trádála cultúrtha, reiligiúnacha nó ársa a chur chun cinn.

Is próiseas fadtéarmach dinimiciúil é an t-éagsúlú, toisc gur gá é a chur in oiriúint go solúbtha do dhálaí athraitheacha. Beidh am cur chun feidhme birt shonraigh éagsúil ag brath ar raon feidhme agus castacht an tionscadail, ar an gcreat dlíthiúil, ar infhaighteacht acmhainní airgeadais, agus ar leibhéal rannpháirtíochta na bpáirtithe leasmhara.

Go hidéalach, is straitéis fhadtéarmach í an rogha oiriúnaithe seo chun déileáil leis an athrú aeráide. Is í an eochair do shaolré fhada tairiscintí a fhorbairt a chuirfidh ar chumas an tsolúbthacht a choinneáil chun freagairt do chúinsí aeráide atá ag athrú ach do chúinsí soch-chultúrtha freisin.