1.7 A különböző célközönségekhez való alkalmazkodás kommunikálása

Az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodásról szóló sikeres kommunikáció gyakran kulcsfontosságú a politikai és állami támogatás biztosításához, a nyilvánosság részvételének megerősítéséhez és a magánszektor fellépésének ösztönzéséhez. Ahhoz, hogy a közlemény elérje a kitűzött célokat, ki kell dolgozni a különböző célközönségek számára legmegfelelőbb formátumú, megfelelő üzeneteket.

Az éghajlatváltozásról és az alkalmazkodás szükségességéről szóló kommunikáció hatékony módjainak azonosítása elengedhetetlen előfeltétele az illetékes hatóságok és az érintett érdekelt felek közös alkalmazkodási erőfeszítéseinek (lásd az 1.6. lépést). Az alkalmazkodást támogató üzenetek használatának, a közös nyelvről való megállapodásnak, valamint az információk terjesztésére és megosztására szolgáló mechanizmusok létrehozásának szerves részét kell képeznie az alkalmazkodási folyamat előkészítésének.

Bár az elmúlt években egyre több város kezdett el dolgozni az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodáson, ez még mindig meglehetősen új és ismeretlen téma lehet az érdekelt felek számára, vagy lehetnek már meglévő negatív konnotációk olyan kifejezésekkel, mint az „éghajlatváltozás”, a „kockázatok” vagy a „sebezhetőség”. Az alkalmazkodás azonban könnyen érthető módon kommunikálható, ismerős diskurzusokhoz kapcsolódik, és pozitív attitűdöket teremt. Néhány hasznos üzenet erre a célra:

• Az éghajlatváltozás hatásaihoz való sikeres alkalmazkodás biztosítja a város fenntartható fejlődési céljainak elérését;
• Az alkalmazkodás a polgárok jólétének és életminőségének növeléséről szól;
• Az alkalmazkodás hozzájárul ahhoz, hogy a város élhető és vonzó legyen;
• Az alkalmazkodás megvédi a köz- és magántulajdont a veszteségektől;
• Az alkalmazkodás már folyamatban van, és kívánatos, hogy azt összehangolt módon hajtsák végre a helytelen alkalmazkodás elkerülése érdekében (amikor az alkalmazkodási intézkedések negatív hatást gyakorolnak más tevékenységekre vagy célokra, vagy hátrányos helyzetbe hoznak bizonyos népességcsoportokat stb.);
• Az alkalmazkodási intézkedések széles skálája lehetséges, és a legmegfelelőbbeket az érdekelt felek részvételi folyamat keretében választhatják ki;
• Az alkalmazkodásra irányuló fellépés most kevésbé költséges lehet, mint későbbre halasztani, amikor az éghajlati hatások fokozódtak;
• Az alkalmazkodás nemcsak a jövőbeli kockázatokat érinti, hanem javítja a polgári védelem szintjét a jelenlegi időjárási szélsőségekkel szemben;
• Az alkalmazkodás nem új keletű; a polgárok és az eszközök természeti veszélyekkel szembeni védelme érdekében a szakpolitikai döntéshozatal, valamint az ágazati és háztartási szinteken végzett munka folytatása és koordinálása.

Megegyezés a közös nyelvről

Fontos fogalmakat kell tisztázni a közös nyelv kialakítása és a közös értelmezés elérése érdekében, nemcsak a többi szervezeti egységgel és érdekelt féllel való együttműködés során, hanem akkor is, amikor a nyilvánosságot tájékoztatják az alkalmazkodás kérdéséről. Először közösen elfogadott nemzetközi fogalommeghatározásokat lehetne fontolóra venni, majd a helyi sajátosságokra jellemző kulcsfogalmak meghatározása a központi csoport feladata lehetne. Az elfogadást követően glosszáriummal lehetne kiegészíteni az alkalmazkodással kapcsolatos szakpolitikai dokumentumokat.

Terjesztés

Az információk megosztása többek között a sikeres alkalmazkodás alapvető előfeltétele. Az éghajlatváltozásra, a hatásokra és a lehetséges alkalmazkodási intézkedésekre vonatkozó információkat felhasználóorientált módon össze kell kapcsolni és finomítani kell a különböző közönségek elérése érdekében. A más városokból származó bevált gyakorlatok példái tovább segíthetik az alkalmazkodási folyamatot és lehetővé tehetik a tanulást.

Különböző kommunikációs formák léteznek, amelyek hasznosnak bizonyulhatnak, mint például a személyes konzultációk, az internetes kommunikáció/platformok, a közösségi média és a tömegmédia az éghajlatváltozással, a hatásokkal és a lehetséges alkalmazkodási intézkedésekkel kapcsolatos információk terjesztésére. Az információk jelentésekben, weboldalakon és médiában írott szöveg formájában is megjeleníthetők; találkozókon, rendezvényeken és műhelytalálkozókon elbeszélt történetekként; vizuális információként grafikonok, infografikák, térképek vagy kreatív vizuális elemek formájában; vagy audiovizuális információként az interneten, televízión és rádión keresztül vagy más kreatív módon, például játékokon és versenyeken keresztül a közönséghez eljuttatott video- és audioüzenetek révén.

Az éghajlatváltozásra és az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodásra vonatkozó, a városi térségre szabott információkat összegyűjtő internetes portál kiváló eszköz lehet a releváns információk terjesztésére.

A Polgármesterek Szövetségét aláíró városok nyilvános profillal rendelkeznek a Polgármesterek Szövetségének honlapján, amely ismerteti alkalmazkodási intézkedéseiket, és kommunikációs célokra is felhasználható.