Turizmo pasiūlos pritaikymas ir įvairinimas

Turizmo pasiūlos pritaikymas ir įvairinimas neįmanomas be bendradarbiavimo su įvairiais suinteresuotaisiais subjektais ir jų paramos. Dalyvaujamasis procesas yra labai svarbus siekiant sukurti bendrą viziją ir nuo pat pradžių spręsti galimus konfliktus. Suburiant įvairios patirties ir patirties turinčius suinteresuotuosius subjektus (pvz., turizmo ekonominės veiklos vykdytojus, kreiserinio transporto įmones, viešojo transporto paslaugų teikėjus, kultūros renginių teikėjus, aplinkos ir kultūros paveldo asociacijas, vietos maisto gamintojus, savivaldybes) taip pat galima skatinti novatoriškas idėjas ir išvengti netinkamo prisitaikymo prie klimato kaitos rezultatų.  

Turistų įtraukimas (pvz., atliekant apklausą ar pokalbius) padeda geriau suprasti jų poreikius ir lūkesčius. Ne mažiau svarbu atsižvelgti į vietos gyventojų, ypač pažeidžiamų grupių, poreikius, nes turizmo pasiūlos įvairinimas turėtų būti naudingas tiek turistams, tiek vietos gyventojams. Idealiu atveju įvairinimas taip pat turėtų prisidėti prie gamtos išsaugojimo. Todėl reikia keistis informacija su atitinkamais suinteresuotaisiais subjektais (pvz., saugomų teritorijų valdytojais ir vietos valdžios institucijomis, atsakingomis už aplinkos apsaugą), kad būtų skatinama sinergija ir išvengta naujų konfliktų dėl pasiūlymų dėl įvairinimo.

Apskritai plataus masto dalyvavimo procesas yra sėkmingo turizmo pasiūlos įvairinimo ir pritaikymo pagrindas.

Turizmo pasiūlos pritaikymas ir įvairinimas yra sudėtinga užduotis, nes nėra vieno visiems tinkamo sprendimo, o tai, kas veikė vienoje vietovėje, nebūtinai veikia kitoje. Pagrindinis sėkmingo įvairinimo veiksnys yra visų susijusių suinteresuotųjų subjektų dalyvavimas siekiant padidinti pritarimą strategijai ir didinti paramą jos įgyvendinimui. Kitas svarbus veiksnys yra bendradarbiavimo iniciatyvų su kitais turizmo paslaugų teikėjais kūrimas regioniniu mastu, siekiant sukurti sinergiją ir išvengti konkuruojančių pasiūlymų. Be to, siūloma laikytis sisteminio požiūrio, apimančio šiuos etapus:

• Esamų pasiūlymų ir tikslinių grupių apžvalga
• Klimato kaitos ir kitų būsimų pokyčių poveikio turizmo pasiūlai ir paklausai vertinimas
• Analizuoti dabartinės turizmo pasiūlos stiprybes, silpnybes, galimybes ir grėsmes (SWOT)  
• Strategijos rengimas (daugiausia dėmesio skiriant uždavinių sprendimui ir naujų galimybių išnaudojimui)
• Įgyvendinimas
• Stebėsena, vertinimas ir mokymasis (MEL)
• Rinkodara ir komunikacija.

Sėkmingo turizmo pritaikymo ir įvairinimo iššūkiai yra glaudaus bendradarbiavimo su kitais sektoriais iniciatyvų, kurios dažnai reikalingos atsižvelgiant į kompleksinį turizmo sektoriaus pobūdį, kūrimas. Siekiant išvengti netinkamo prisitaikymo rezultatų, svarbu atsižvelgti į įvairių įvairinimo strategijų privalumus ir trūkumus vietos kontekste. Diversifikacija gali duoti įvairios teigiamos naudos, jei ja remiamas perėjimas prie tvaresnių turizmo pasiūlymų, pvz., įtraukiant vietos įmones. Tačiau tam gali trukdyti motyvuotų, kvalifikuotų ir į ateitį orientuotų veiklos vykdytojų trūkumas ir bendras informuotumo apie klimato kaitos poveikį turizmo sektoriui trūkumas.

Išlaidos gali būti didelė kliūtis šiai galimybei įgyvendinti, tačiau įvairios finansavimo galimybės ES lygmeniu, taip pat nacionaliniu ir subnacionaliniu lygmenimis gali padėti turizmo sektoriui prisitaikyti ir įvairinti veiklą. Turizmui skirto ES finansavimo vadovas gali padėti turizmo sektoriaus suinteresuotiesiems subjektams rasti tinkamas ES finansavimo programas.

Įvairinimo sąnaudos gali labai skirtis ir gali būti didelės, jei reikės naujos infrastruktūros. Todėl esamos turizmo infrastruktūros pritaikymas ir pakartotinis naudojimas gali būti išlaidų mažinimo strategija. Pavyzdžiui, Algäu Alpių savivaldybė naudojo buvusį sniego valymo tvenkinį, kad sukurtų laipiojimo vandeniu parką.

Diversifikuotos turizmo pasiūlos privalumai apima konkurencinį pranašumą, palyginti su mažai diversifikuotomis vietovėmis, ir didesnį lankstumą reaguojant į paklausos pokyčius. Be to, neigiamą turizmo socialinį poveikį ir poveikį aplinkai būtų galima sumažinti tvariu įvairinimu, kuris vietoj to gali suteikti galimybių įvertinti ir propaguoti kultūros ir aplinkos paveldą. Tai apima, pavyzdžiui, naujų kelių mažiau lankomoms vietovėms kūrimą, ekologinių muziejų propagavimą, ekskursijų su gidu organizavimą siekiant parodyti aplinkos ypatumus ir t. t. Ekonominę naudą būtų galima gauti stiprinant turizmo ir vietos įmonių ryšius, pavyzdžiui, organizuojant rinkas regioniniam maistui ar rankų darbo amatams reklamuoti (žr., pavyzdžiui, Kipro liūtžuvių atvejo tyrimą). Kai turizmo pasiūla įvairinama atsižvelgiant į klimato kaitos aspektus, tai gali padėti išvengti ilgalaikių ekonominių nuostolių turizmo sektoriuje. Papildoma nauda apima informuotumo apie turizmo vietovių pažeidžiamumą dėl klimato kaitos didinimą, taip pat galimus turistų ir vietos gyventojų elgsenos pokyčius.

Kadangi turizmas yra kompleksinis sektorius, įvairinant ir pritaikant turizmo pasiūlą gali būti svarbūs įvairūs teisiniai aspektai (pvz., Direktyva 76/160/EEB dėl maudyklų vandens, Direktyva 92/43/EEB dėl natūralių buveinių apsaugos). Turizmo pasiūlos įvairinimas pasinaudojant bendru Europos kultūros paveldu rekomenduojamas EK komunikate „Turistų lankomiausias žemynas – Europa. Nauja turizmo politika“ (COM(2010) 352 galutinis). Įvairinimas taip pat primenamas EK komunikate „ES ekonomikos augimo ir darbo vietų kūrimo plėtojant pakrančių ir jūrų turizmą strategija“ (COM(2014) 86 final), skatinant tarptautinius teminius maršrutus, pavyzdžiui, kultūrinius, religinius ar senovinius prekybos maršrutus.

Diversifikacija yra ilgalaikis ir dinamiškas procesas, nes reikia lanksčiai prisitaikyti prie kintančių aplinkybių. Konkrečios priemonės įgyvendinimo laikas skirsis priklausomai nuo projekto apimties ir sudėtingumo, teisinės sistemos, turimų finansinių išteklių ir suinteresuotųjų subjektų dalyvavimo lygio.

Idealiu atveju ši prisitaikymo prie klimato kaitos galimybė yra ilgalaikė kovos su klimato kaita strategija. Raktas į ilgą gyvenimą yra parengti pasiūlymus, kurie leistų išlaikyti lankstumą reaguoti į besikeičiančias klimato, taip pat socialines ir kultūrines aplinkybes.