Sizzle: Noul mesaj climatic

Prezentul document oferă orientări privind comunicarea schimbărilor climatice pentru a insufla acțiuni. Raportul constată că, în pofida științei și a mesajelor legate de nevoia de acțiune, acestea nu și-au schimbat aproape suficient atitudinile sau comportamentele. Ipoteza propusă este că există un mesaj la care aproape fiecare audiență răspunde. O narațiune care schimbă inimile, mințile și chiar comportamentele. Aceasta sugerează că trebuie să construim o viziune vizuală și convingătoare a cerului cu emisii reduse de carbon. Acest ghid descrie modul de comunicare a acestei noi viziuni pozitive. Abordarea se bazează pe studii de piață la nivel mondial, inclusiv pe studii specifice din China, SUA, Regatul Unit, pe dezbateri psihologice de peste zece ani cu privire la mesajele climatice și pe propria experiență a Futerra în comunicarea privind schimbările climatice. O narațiune simplă face ca un focus grup privind schimbările climatice să fie un loc plăcut. Se taie direct prin apatie și în entuziasm. Se bazează pe o narațiune în patru etape - viziune; alegerea; planul; și acțiune.