Vnímanie zmeny klímy vianočnými turistami v Rovaniemi, Fínsko

Rovaniemi vo fínskom Laponsku je samozvaným „oficiálnym domovom Santa Clausa“. V posledných rokoch však po niekoľkých teplých a bezsnežných sezónach vianočné podniky cestovného ruchu vyjadrili obavy o budúcnosť odvetvia zimného cestovného ruchu v regióne. V tomto dokumente sa skúmajú výzvy prevádzkovateľov zimnej turistiky pri prispôsobovaní sa meniacim sa environmentálnym podmienkam prostredníctvom prieskumu reakcií turistov na potenciálne zmeny zimných podmienok. Vo svetle projekcií klimatických zmien môže byť zachovanie atraktívneho obrazu snehom pokrytej zimnej krajiny zázrakov nemožné. Výsledky naznačujú, že turisti reagujú negatívne na odhadované zmeny a plánované adaptačné mechanizmy. Táto situácia môže prinútiť podnikateľov v oblasti cestovného ruchu a manažérov destinácií, aby prehodnotili dôsledky súčasných adaptačných stratégií a vyvinuli nové atrakcie a marketingové stratégie s cieľom prilákať nové trhy a/alebo zmeniť značku destinácie.