Силует: Новото климатично послание

Настоящият документ предоставя насоки относно съобщаването на информация за изменението на климата с цел насърчаване на действия. Тя отбелязва, че въпреки науката и посланията, свързани с необходимостта от действие, те не са променили нагласите или поведението достатъчно почти. Представената хипотеза е, че има едно послание, на което почти всяка аудитория отговаря. Разказ, който променя сърцата, умовете и дори поведението. Това предполага, че трябва да изградим визуална и завладяваща визия за нисковъглеродния рай. Това ръководство очертава как да се комуникира тази нова положителна визия. Подходът се основава на глобални пазарни проучвания, включително специфични проучвания в Китай, САЩ, Великобритания, в продължение на повече от десет години психологически спорове за климатичните послания и собствения опит на Futerra, комуникирайки с изменението на климата. Един прост разказ всъщност прави групата за фокусиране върху изменението на климата приятно място. Тя преминава направо през апатията и ентусиазм. Тя се основава на четиристепенен разказ — визия; избор; план; и действие.