Encrucijada climática: Una guía de encuadramiento basado en la investigación

Publicada en abril de 2009 por Social Capital Project en nombre de 25 organizaciones ambientales nacionales, la guía hace recomendaciones sobre cómo replantear el calentamiento global para promover el cambio de comportamiento. El objetivo principal de esta Guía de Encuadre es proporcionar los conocimientos de comunicación para involucrar y activar a los partidarios y aliados ambientales. Si bien la Guía de Encuadre fue diseñada con audiencias comprensivas en mente, también proporcionará una dirección relevante y útil para las comunicaciones con todas las audiencias. Esta guía es informada por varias fuentes. Es un resumen de lo que se sabe hasta la fecha sobre los enfoques de comunicación más efectivos, desarrollados a partir de las experiencias de más de 25 organizaciones de defensa en el campo, el cuerpo de investigación que construyeron a lo largo de los años y las nuevas investigaciones realizadas específicamente para este proyecto. Este documento identifica las ideas y valores que conducirán al apoyo público a los objetivos compartidos de los defensores del calentamiento global a largo plazo, y sugiere formas de tender puentes desde preocupaciones políticas específicas a una narrativa más amplia y compartida. Proporciona texto examinado tanto para proporcionar un lenguaje común como para inspirar nuevas palabras y frases que ilustran temas compartidos. Es la intención de los autores que este documento informe, forme y mejore la conversación con los ciudadanos y los líderes y genere nuevas ideas entre los defensores sobre la mejor manera de avanzar en el objetivo compartido de abordar el warnimg global.