Sizzle: El nuevo mensaje climático

Este documento proporciona orientación sobre la comunicación del cambio climático para inculcar acciones. Señala que a pesar de la ciencia y los mensajes relacionados con la necesidad de acción, no han cambiado las actitudes o comportamientos lo suficiente. La hipótesis planteada es que hay un mensaje al que responde casi todas las audiencias. Una narrativa que cambia corazones, mentes e incluso comportamientos. Sugiere que debemos construir una visión visual y convincente del cielo bajo en carbono. Esta guía describe cómo comunicar esa nueva visión positiva. El enfoque se basa en la investigación de mercado global que incluye estudios específicos en China, Estados Unidos, el Reino Unido, durante diez años discutiendo psicológicamente sobre los mensajes climáticos y la propia experiencia de Futerra comunicando el cambio climático. Una narrativa simple en realidad hace que un grupo de enfoque del cambio climático sea un buen lugar para estar. Corta directamente a través de la apatía y en el entusiasmo. Se basa en una narrativa de cuatro pasos — visión; la elección; C) Plan; y la acción.