Segmentando potenciales turistas basados en la naturaleza basados en factores temporales: El caso de Noruega

La oportunidad de experimentar actividades basadas en la naturaleza en un destino con variaciones climáticas es un importante motor de visitas para los turistas. A pesar de la investigación significativa sobre la estacionalidad y las preferencias de actividad basadas en la naturaleza, los investigadores académicos no están perfilando a los turistas orientados a la actividad en segmentos basados en factores temporales como las estaciones. Para abordar esta brecha de investigación, se pidió primero a un panel de expertos que clasificara las actividades recopiladas en un gran cuestionario turístico secundario noruego en temporadas. A continuación, se segmentaron 8.962 turistas potenciales basados en la naturaleza en función de las preferencias de actividad durante el verano, el invierno y todo el año. Cuando se tuvo en cuenta la estacionalidad, se identificaron cuatro grupos. Un modelo combinado donde no se abordó la estacionalidad produjo menos segmentos, y diferentes variables que indican que los investigadores de segmentación pueden beneficiarse al considerar un quinto factor de segmentación, a saber, temporal, en el futuro. Se describen las implicaciones teóricas y prácticas de esta investigación y se proporcionan oportunidades para futuras investigaciones.