Segmentar el potencial turístico basado en la naturaleza basado en factores temporales: El caso de Noruega

Descripción

La oportunidad de experimentar actividades basadas en la naturaleza en un destino con variaciones climáticas es uno de los principales impulsores de las visitas para los turistas. A pesar de una investigación significativa sobre la estacionalidad y las preferencias de actividad basadas en la naturaleza, los investigadores académicos no están perfilando a los turistas orientados a la actividad en segmentos basados ​​en factores temporales como las estaciones. Para abordar esta brecha de investigación, se pidió primero a un panel de expertos que clasificara las actividades recogidas en un gran cuestionario turístico secundario noruego en temporadas. A continuación, 8.962 turistas potenciales basados ​​en la naturaleza se segmentaron en función de las preferencias de verano, invierno y actividades durante todo el año. Cuando se tuvo en cuenta la estacionalidad, se identificaron cuatro grupos. Un modelo combinado donde no se abordó la estacionalidad produjo menos segmentos, y diferentes variables que indican que los investigadores de segmentación pueden beneficiarse de considerar un quinto factor de segmentación, es decir, temporal, en el futuro. Se describen las implicaciones teóricas y prácticas de esta investigación y se proporcionan oportunidades para la investigación futura.

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