Chemins de fer pour le climat: Un guide de l’encadrement fondé sur la recherche

Publié en avril 2009 par le Social Capital Project au nom de 25 organisations nationales de protection de l’environnement, le guide formule des recommandations sur la façon de recadrer le réchauffement climatique pour promouvoir le changement de comportement. L’objectif principal de ce guide de gestion est de fournir des informations sur les communications pour mobiliser et activer les partisans et les alliés de l’environnement. Bien que le guide d’encadrement ait été conçu en tenant compte des auditoires sympathiques, il fournira également une orientation pertinente et utile pour les communications avec tous les auditoires. Ce guide est informé par plusieurs sources. Il s’agit d’un résumé de ce qui est connu à ce jour sur les approches de communication les plus efficaces, développés en s’appuyant sur les expériences de plus de 25 organisations de défense dans le domaine, le corpus de recherche qu’ils ont construit au fil des ans, et les nouvelles recherches menées spécifiquement pour ce projet. Ce document identifie les idées et les valeurs qui mèneront au soutien du public aux objectifs communs des défenseurs du réchauffement climatique à long terme, et propose des moyens de passer de préoccupations politiques spécifiques à un récit plus large et partagé. Il fournit du texte vérifié à la fois pour fournir un langage commun et pour inspirer de nouveaux mots et phrases qui illustrent des thèmes partagés. Les auteurs ont l’intention d’informer, de façonner et d’améliorer la conversation avec les citoyens et les dirigeants et de susciter de nouvelles réflexions parmi les défenseurs sur la meilleure façon de faire avancer l’objectif commun de s’attaquer aux avertissements mondiaux.