Sizzle: Le nouveau message sur le climat

Le présent document fournit des orientations sur la communication des changements climatiques pour inculquer des mesures. Il note qu’en dépit de la science et des messages liés à la nécessité d’agir, ils n’ont pas suffisamment changé d’attitudes ou de comportements. L’hypothèse avancée est qu’il y a un message auquel presque tous les auditoires répondent. Un récit qui change les cœurs, les esprits et même les comportements. Cela suggère que nous devons construire une vision visuelle et convaincante du paradis à faibles émissions de carbone. Ce guide décrit comment communiquer cette nouvelle vision positive. L’approche s’appuie sur des études de marché mondiales, y compris des études spécifiques en Chine, aux États-Unis, au Royaume-Uni, sur plus de dix ans de troubles psychologiques sur les messages climatiques et la propre expérience de Futerra en matière de communication sur le changement climatique. Un récit simple fait d’un groupe de discussion sur le changement climatique un endroit agréable pour être. Il coupe tout droit à travers l’apathie et dans l’enthousiasme. Il est basé sur un récit en quatre étapes — vision; le choix; a) Planifier; et l’action.