Segmenter les touristes potentiels basés sur la nature en fonction de facteurs temporels: Le cas de la Norvège

La possibilité de découvrir des activités basées sur la nature dans une destination aux variations climatiques est un facteur majeur de visite pour les touristes. Malgré d'importantes recherches sur la saisonnalité et les préférences d'activité fondées sur la nature, les chercheurs universitaires ne classent pas les touristes axés sur l'activité en segments basés sur des facteurs temporels tels que les saisons. Pour combler cette lacune dans la recherche, un groupe d'experts a d'abord été invité à classer les activités recueillies dans un grand questionnaire secondaire norvégien sur le tourisme en saisons. Ensuite, 8 962 touristes potentiels basés sur la nature ont été segmentés en fonction des préférences d'été, d'hiver et d'activité toute l'année. Lorsque la saisonnalité a été prise en compte, quatre grappes ont été identifiées. Un modèle combiné où la saisonnalité n'a pas été abordée a donné moins de segments, et des variables différentes indiquant que les chercheurs en segmentation pourraient bénéficier de l'examen d'un cinquième facteur de segmentation, à savoir temporel, à l'avenir. Les implications théoriques et pratiques de cette recherche sont décrites et des possibilités de recherche future sont offertes.