Segmenter les touristes potentiels basés sur la nature sur la base des facteurs temporels: Le cas de la Norvège

Description

La possibilité de faire l’expérience d’activités basées sur la nature dans une destination avec des variations climatiques est un facteur majeur de visites pour les touristes. Malgré d’importantes recherches sur la saisonnalité et les préférences d’activité fondées sur la nature, les chercheurs universitaires ne profilent pas les touristes orientés vers l’activité en segments basés sur des facteurs temporels tels que les saisons. Pour remédier à cette lacune de recherche, un groupe d’experts a d’abord été invité à classer les activités recueillies dans un grand questionnaire touristique secondaire norvégien en saisons. Ensuite, 8 962 touristes potentiels basés sur la nature ont été segmentés en fonction des préférences d’été, d’hiver et d’activité tout au long de l’année. Lorsque la saisonnalité a été prise en compte, quatre groupes ont été identifiés. Un modèle combiné où la saisonnalité n’a pas été abordée a donné moins de segments, et des variables différentes indiquant que les chercheurs en segmentation pourraient tirer profit de l’examen d’un cinquième facteur de segmentation, à savoir temporel, à l’avenir. Les implications théoriques et pratiques de cette recherche sont décrites et les possibilités de recherche future sont offertes.

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