Stútur: Ný loftslagsskilaboð

Í þessu skjali er að finna leiðbeiningar um miðlun loftslagsbreytinga til aðgerða. Það bendir á að þrátt fyrir vísindi og skilaboð sem tengjast þörf fyrir aðgerðir, þeir hafa ekki breytt viðhorf eða hegðun næstum nóg. Tilgátan sem sett er fram er að það er eitt skilaboð sem næstum allir áhorfendur svara. Saga sem breytir hjörtum, hugum og jafnvel hegðun. Það bendir til þess að við verðum að byggja upp sjónræna og sannfærandi sýn á lágkolefnishimininn. Þessi leiðarvísir lýsir hvernig á að miðla þessari nýju jákvæðu sýn. Nálgunin er byggð á alþjóðlegum markaðsrannsóknum, þar á meðal sérstökum rannsóknum í Kína, Bandaríkjunum, Bretlandi, yfir tíu ára sálfræðilegri baráttu um loftslagsskilaboð og reynslu Futerra eigin samskipti við loftslagsbreytingar. Ein einföld frásögn gerir í raun að fókushópur loftslagsbreytinga er góður staður til að vera á. Það sker beint í gegnum apathy og í eldmóð. Það er byggt á fjögurra þrepa frásögn — sýn; val, áætlun, og aðgerðir.