Sizzle: De nieuwe klimaatboodschap

Dit document biedt richtsnoeren voor het communiceren over klimaatverandering om actie te ondernemen. Zij merkt op dat zij, ondanks de wetenschap en de boodschappen in verband met de behoefte aan actie, hun houding of gedrag niet voldoende hebben veranderd. De hypothese die naar voren wordt gebracht is dat er één boodschap is waar bijna elk publiek op reageert. Een verhaal dat harten, geesten en zelfs gedrag verandert. Het suggereert dat we een visuele en overtuigende visie van een koolstofarme hemel moeten bouwen. Deze gids schetst hoe je die nieuwe positieve visie kunt communiceren. De aanpak is gebaseerd op wereldwijd marktonderzoek, waaronder specifieke studies in China, de VS en het VK, gedurende tien jaar psychologisch geruzie over klimaatboodschappen en Futerra’s eigen ervaring met het communiceren over klimaatverandering. Een eenvoudig verhaal maakt een focusgroep voor klimaatverandering eigenlijk een leuke plek om te zijn. Het snijdt dwars door apathie en in enthousiasme. Het is gebaseerd op een verhaal in vier stappen - visie; keuze; plan; en actie.