Het segmenteren van potentiële op de natuur gebaseerde toeristen op basis van tijdelijke factoren: De zaak van Noorwegen

De mogelijkheid om op de natuur gebaseerde activiteiten te ervaren op een bestemming met klimaatvariaties is een belangrijke aanjager van bezoek voor toeristen. Ondanks belangrijk onderzoek naar seizoensgebondenheid en op de natuur gebaseerde activiteitsvoorkeuren, profileren academische onderzoekers activiteitsgerichte toeristen niet in segmenten op basis van temporele factoren zoals seizoenen. Om deze onderzoekskloof aan te pakken, werd eerst een panel van deskundigen gevraagd om activiteiten die waren verzameld in een grote secundaire Noorse toeristische vragenlijst in te delen in seizoenen. Vervolgens werden 8.962 potentiële op de natuur gebaseerde toeristen gesegmenteerd op basis van zomer-, winter- en het hele jaar door activiteitsvoorkeuren. Wanneer seizoensgebondenheid in aanmerking werd genomen, werden vier clusters geïdentificeerd. Een gecombineerd model waarbij de seizoensgebondenheid niet werd aangepakt, leverde minder segmenten op en verschillende variabelen die erop wijzen dat segmentatieonderzoekers in de toekomst baat kunnen hebben bij het overwegen van een vijfde segmentatiefactor, namelijk temporeel. Theoretische en praktische implicaties van dit onderzoek worden geschetst en kansen voor toekomstig onderzoek worden geboden.