Postrzeganie zmian klimatu przez turystów bożonarodzeniowych w Rovaniemi (Finlandia)

Rovaniemi w fińskiej Laponii jest samozwańczym „oficjalnym domem Świętego Mikołaja”. Jednak w ostatnich latach, po kilku ciepłych i bezśnieżnych porach roku, bożonarodzeniowe przedsiębiorstwa turystyczne wyraziły zaniepokojenie przyszłością branży turystyki zimowej w regionie. W artykule przeanalizowano wyzwania stojące przed operatorami turystyki zimowej w zakresie dostosowania się do zmieniających się warunków środowiskowych poprzez badanie reakcji turystów na potencjalne zmiany warunków zimowych. W świetle prognoz zmian klimatu utrzymanie atrakcyjnego wizerunku pokrytej śniegiem zimowej krainy czarów może stać się niemożliwe. Wyniki wskazują, że turyści negatywnie reagują na szacowane zmiany i planowane mechanizmy adaptacyjne. Sytuacja ta może zmusić przedsiębiorców turystycznych i zarządzających ośrodkami turystycznymi do ponownego rozważenia konsekwencji obecnych strategii adaptacyjnych oraz opracowania nowych atrakcji i strategii marketingowych w celu przyciągnięcia nowych rynków lub zmiany marki miejsca docelowego.