Opinie turystów Bożego Narodzenia na temat zmian klimatycznych w Rovaniemi w Finlandii

Rovaniemi w fińskiej Laponii jest samozwańczym „oficjalnym domem Świętego Mikołaja”. Jednak w ostatnich latach, po kilku ciepłych i bezśnieżnych porach roku, firmy turystyczne bożonarodzeniowe wyraziły zaniepokojenie przyszłością branży turystyki zimowej w regionie. W artykule przeanalizowano wyzwania stojące przed operatorami turystyki zimowej w zakresie przystosowania się do zmieniających się warunków środowiskowych poprzez badanie reakcji turystów na potencjalne zmiany warunków zimowych. W świetle prognoz zmian klimatu utrzymanie atrakcyjnego wizerunku ośnieżonej zimowej krainy cudów może stać się niemożliwe. Wyniki wskazują, że turyści reagują negatywnie na szacowane zmiany i planowane mechanizmy adaptacyjne. Sytuacja ta może zmusić przedsiębiorców turystycznych i zarządzających miejscami docelowymi do ponownego rozważenia konsekwencji obecnych strategii adaptacyjnych i opracowania nowych atrakcji i strategii marketingowych w celu przyciągnięcia nowych rynków i/lub zmiany marki docelowej.