Segmentacja potencjalnych turystów opartych na przyrodzie w oparciu o czynniki czasowe: Przypadek Norwegii

Możliwość doświadczenia działań opartych na przyrodzie w miejscu docelowym z wahaniami klimatu jest głównym czynnikiem przyciągającym turystów. Pomimo znaczących badań nad sezonowością i preferencjami aktywności opartymi na przyrodzie, naukowcy akademiccy nie profilują turystów zorientowanych na aktywność na segmenty w oparciu o czynniki czasowe, takie jak pory roku. Aby wypełnić tę lukę badawczą, panel ekspertów został po raz pierwszy poproszony o sklasyfikowanie działań zebranych w dużym drugorzędnym norweskim kwestionariuszu turystycznym na sezony. Następnie 8 962 potencjalnych turystów opartych na przyrodzie zostało podzielonych na segmenty na podstawie preferencji dotyczących aktywności latem, zimą i przez cały rok. Po uwzględnieniu sezonowości zidentyfikowano cztery klastry. Połączony model, w którym sezonowość nie została uwzględniona, przyniósł mniej segmentów i różne zmienne wskazujące, że badacze segmentacji mogą odnieść korzyści z uwzględnienia piątego czynnika segmentacji, a mianowicie czasowego, w przyszłości. Przedstawiono teoretyczne i praktyczne implikacje tych badań oraz zapewniono możliwości przyszłych badań.