Sizzle: A nova mensagem climática

O presente documento fornece orientações sobre a comunicação das alterações climáticas para incutir medidas. Observa que, apesar da ciência e das mensagens relacionadas com a necessidade de ação, não mudaram atitudes ou comportamentos o suficiente. A hipótese apresentada é que há uma mensagem à qual quase todas as audiências respondem. Uma narrativa que altera corações, mentes e até comportamentos. Sugere-nos que devemos construir uma visão visual e convincente do céu de baixo carbono. Este guia descreve como comunicar essa nova visão positiva. A abordagem baseia-se em estudos de mercado globais, incluindo estudos específicos na China, nos EUA e no Reino Unido, ao longo de dez anos de discussões psicológicas sobre as mensagens climáticas e a própria experiência de Futerra em matéria de comunicação sobre as alterações climáticas. Uma narrativa simples faz com que um grupo de reflexão sobre as alterações climáticas seja um bom sítio para se estar. Ele corta diretamente através da apatia e do entusiasmo. Baseia-se numa narrativa em quatro etapas - visão; escolha; plano; e ação.