Segmentar potenciais turistas baseados na natureza com base em factores temporais: O caso da Noruega

A oportunidade de experimentar atividades baseadas na natureza num destino com variações climáticas é um importante motor de visitação para os turistas. Apesar da investigação significativa sobre a sazonalidade e as preferências de atividade baseadas na natureza, os investigadores académicos não estão a traçar perfis de turistas orientados para a atividade em segmentos baseados em fatores temporais, como as estações do ano. Para colmatar esta lacuna de investigação, foi solicitado pela primeira vez a um painel de peritos que classificasse as atividades recolhidas num grande questionário turístico norueguês secundário em estações do ano. Em seguida, 8.962 potenciais turistas baseados na natureza foram segmentados com base nas preferências de verão, inverno e atividades durante todo o ano. Tendo em conta a sazonalidade, foram identificados quatro grupos. Um modelo combinado em que a sazonalidade não foi abordada produziu menos segmentos e variáveis diferentes indicando que os investigadores de segmentação podem beneficiar da consideração de um quinto fator de segmentação, nomeadamente temporal, no futuro. As implicações teóricas e práticas desta investigação são delineadas e são oferecidas oportunidades para investigação futura.