Percepțiile turiștilor de Crăciun asupra schimbărilor climatice în Rovaniemi, Finlanda

Rovaniemi din Laponia finlandeză este autoproclamata „casă oficială a lui Moș Crăciun”. Cu toate acestea, în ultimii ani, după începerea mai multor anotimpuri calde și fără zăpadă, întreprinderile de turism de Crăciun și-au exprimat îngrijorarea cu privire la viitorul industriei turismului de iarnă din regiune. Această lucrare examinează provocările operatorilor de turism de iarnă de a se adapta la condițiile de mediu în schimbare prin studierea răspunsurilor turiștilor la potențialele schimbări ale condițiilor de iarnă. Având în vedere proiecțiile privind schimbările climatice, menținerea imaginii atractive a unei minuni de iarnă acoperite de zăpadă poate deveni imposibilă. Rezultatele indică faptul că turiștii reacționează negativ la modificările estimate și la mecanismele de adaptare planificate. Această situație îi poate forța pe antreprenorii din turism și pe managerii de destinații să reconsidere consecințele strategiilor actuale de adaptare și să dezvolte noi atracții și strategii de marketing pentru a atrage noi piețe și/sau pentru a rebrandui destinația.