Percepțiile turiștilor de Crăciun asupra schimbărilor climatice în Rovaniemi, Finlanda

Rovaniemi din Laponia finlandeză este autoproclamata „casă oficială a lui Moș Crăciun”. Cu toate acestea, în ultimii ani, după ce au început mai multe anotimpuri calde și fără zăpadă, întreprinderile din domeniul turismului de Crăciun și-au exprimat îngrijorarea cu privire la viitorul industriei turismului de iarnă din regiune. Această lucrare examinează provocările operatorilor de turism de iarnă de a se adapta la condițiile de mediu în schimbare prin studierea răspunsurilor turiștilor la potențialele schimbări ale condițiilor de iarnă. Având în vedere proiecțiile privind schimbările climatice, menținerea imaginii atractive a unui ținut de iarnă acoperit de zăpadă ar putea deveni imposibilă. Rezultatele indică faptul că turiștii reacționează negativ la modificările estimate și la mecanismele de adaptare planificate. Această situație poate forța antreprenorii și managerii de destinații turistice să reconsidere consecințele strategiilor actuale de adaptare și să dezvolte noi atracții și strategii de marketing pentru a atrage noi piețe și / sau pentru a rebrandui destinația.