Segmentarea turiștilor potențiali bazați pe natură pe baza factorilor temporali: Cazul Norvegiei

Oportunitatea de a experimenta activități bazate pe natură într-o destinație cu variații climatice este un factor major de vizitare pentru turiști. În ciuda cercetărilor semnificative privind sezonalitatea și preferințele de activitate bazate pe natură, cercetătorii academici nu profilează turiștii orientați spre activități în segmente bazate pe factori temporali, cum ar fi anotimpurile. Pentru a aborda această lacună în materie de cercetare, un grup de experți a fost invitat mai întâi să clasifice activitățile colectate într-un mare chestionar turistic secundar norvegian în sezoane. În continuare, 8.962 de potențiali turiști bazați pe natură au fost segmentați pe baza preferințelor de vară, iarnă și activitate pe tot parcursul anului. Atunci când s-a luat în considerare caracterul sezonier, au fost identificate patru clustere. Un model combinat în care caracterul sezonier nu a fost abordat a generat mai puține segmente și variabile diferite care indică faptul că cercetătorii în segmentare pot beneficia de luarea în considerare a unui al cincilea factor de segmentare, și anume temporal, în viitor. Sunt prezentate implicațiile teoretice și practice ale acestei cercetări și sunt oferite oportunități pentru cercetări viitoare.