Sizzle: Det nya klimatbudskapet

Detta dokument ger vägledning om hur man kommunicerar klimatförändringar till instillationsåtgärder. Den noterar att trots vetenskapen och budskapen om behovet av åtgärder har de inte ändrat attityder eller beteenden i närheten av nog. Hypotesen som läggs fram är att det finns ett budskap som nästan varje publik svarar på. En berättelse som förändrar hjärtan, sinnen och till och med beteenden. Det tyder på att vi måste bygga en visuell och övertygande vision om en himmel med låga koldioxidutsläpp. Den här guiden beskriver hur man kommunicerar den nya positiva visionen. Strategin bygger på global marknadsundersökning, inklusive särskilda studier i Kina, USA och Storbritannien, över tio års psykologiskt gräl om klimatbudskap och Futerras egen erfarenhet av att kommunicera klimatförändringar. En enkel berättelse gör faktiskt en fokusgrupp för klimatförändringar till en trevlig plats att vara. Det skär rakt igenom apati och i entusiasm. Den bygger på en fyrstegsberättelse – vision. valmöjligheter, plan, och handling.