Segmentering av potentiella naturbaserade turister baserat på tidsfaktorer: Fallet Norge

Möjligheten att uppleva naturbaserade aktiviteter på en destination med klimatvariationer är en viktig drivkraft för besök för turister. Trots betydande forskning om säsongsvariationer och naturbaserade aktivitetspreferenser profilerar akademiska forskare inte aktivitetsinriktade turister i segment baserade på tidsmässiga faktorer som säsonger. För att ta itu med detta forskningsgap ombads en expertpanel först att klassificera aktiviteter som samlats in i ett stort sekundärt norskt turistfrågeformulär i årstider. Därefter segmenterades 8 962 potentiella naturbaserade turister baserat på sommar, vinter och året runt aktivitetspreferenser. När säsongsvariationerna beaktades identifierades fyra kluster. En kombinerad modell där säsongsvariation inte åtgärdades gav färre segment och olika variabler som indikerar att segmenteringsforskare kan dra nytta av att överväga en femte segmenteringsfaktor, nämligen temporal, i framtiden. Teoretiska och praktiska konsekvenser av denna forskning beskrivs och möjligheter till framtida forskning ges.