Vnímání změny klimatu ze strany vánočních turistů ve finském Rovaniemi

Rovaniemi ve finském Laponsku je samozvaným „oficiálním domovem Santa Clause“. V posledních letech však podniky v oblasti vánočního cestovního ruchu po několika teplých sezónách bez sněhu vyjádřily obavy o budoucnost odvětví zimního cestovního ruchu v regionu. Tento článek zkoumá výzvy provozovatelů zimního cestovního ruchu, aby se přizpůsobili měnícím se podmínkám životního prostředí tím, že zkoumají reakce turistů na potenciální změny v zimních podmínkách. Ve světle předpovědí změny klimatu se může stát, že zachování atraktivního obrazu zasněžené zimní říše divů bude nemožné. Výsledky ukazují, že turisté reagují negativně na odhadované změny a plánované adaptační mechanismy. Tato situace může donutit podnikatele v oblasti cestovního ruchu a manažery destinací, aby přehodnotili důsledky současných strategií přizpůsobení a vyvinuli nové atrakce a marketingové strategie s cílem přilákat nové trhy a/nebo změnit značku destinace.