Vnímání změny klimatu vánočními turisty ve finském městě Rovaniemi

Rovaniemi ve finském Laponsku je samozvaným „oficiálním domovem Santa Clause“. V posledních letech však podniky vánočního cestovního ruchu po několika teplých obdobích bez sněhu vyjádřily obavy ohledně budoucnosti odvětví zimního cestovního ruchu v regionu. Tento článek zkoumá výzvy provozovatelů zimního cestovního ruchu přizpůsobit se měnícím se podmínkám životního prostředí tím, že zkoumá reakce turistů na potenciální změny v zimních podmínkách. Ve světle projekcí změny klimatu se zachování atraktivního obrazu zasněžené zimní říše divů může stát nemožným. Výsledky ukazují, že turisté reagují negativně na odhadované změny a plánované adaptační mechanismy. Tato situace může přinutit podnikatele v cestovním ruchu a manažery destinací, aby přehodnotili důsledky současných adaptačních strategií a vyvinuli nové atrakce a marketingové strategie s cílem přilákat nové trhy a/nebo změnit značku destinace.