Segmentace potenciálních turistů založených na přírodě na základě časových faktorů: Případ Norska

Příležitost zažít přírodní aktivity v destinaci s klimatickými variacemi je hlavní hnací silou návštěv pro turisty. Navzdory významnému výzkumu sezónnosti a preferencí aktivity založené na přírodě akademičtí výzkumní pracovníci neprofilují turisty zaměřené na aktivitu do segmentů založených na časových faktorech, jako jsou roční období. K odstranění této mezery ve výzkumu byl nejprve požádán panel odborníků, aby klasifikoval činnosti shromážděné ve velkém sekundárním norském turistickém dotazníku podle ročních období. Dále bylo na základě letních, zimních a celoročních preferencí aktivit rozděleno 8 962 potenciálních přírodních turistů. Při zohlednění sezónnosti byly identifikovány čtyři klastry. Kombinovaný model, kde se sezónnost neřešila, přinesl méně segmentů a různé proměnné naznačující, že výzkumníci segmentace mohou v budoucnu těžit z úvahy o pátém faktoru segmentace, a to časovém. Teoretické a praktické důsledky tohoto výzkumu jsou nastíněny a jsou poskytnuty příležitosti pro budoucí výzkum.