Segmentering af potentielle naturbaserede turister baseret på tidsmæssige faktorer: Sagen om Norge

Muligheden for at opleve naturbaserede aktiviteter på en destination med klimavariationer er en vigtig drivkraft for turisternes besøg. På trods af betydelig forskning i sæsonudsving og naturbaserede aktivitetspræferencer profilerer akademiske forskere ikke aktivitetsorienterede turister i segmenter baseret på tidsmæssige faktorer som sæsoner. For at afhjælpe dette forskningsgab blev et ekspertpanel først bedt om at klassificere aktiviteter indsamlet i et stort sekundært norsk turistspørgeskema i sæsoner. Derefter blev 8.962 potentielle naturbaserede turister segmenteret baseret på sommer, vinter og året rundt aktivitetspræferencer. Når sæsonudsving blev taget i betragtning, blev der identificeret fire klynger. En kombineret model, hvor sæsonudsving ikke blev behandlet, gav færre segmenter, og forskellige variabler, der tyder på, at segmenteringsforskere kan drage fordel af at overveje en femte segmenteringsfaktor, nemlig tidsmæssig, i fremtiden. Teoretiske og praktiske implikationer af denne forskning er skitseret, og der er muligheder for fremtidig forskning.