Segmentering af potentielle naturbaserede turister baseret på tidsmæssige faktorer: Tilfældet Norge

Muligheden for at opleve naturbaserede aktiviteter på en destination med klimavariationer er en stor drivkraft for besøg for turister. På trods af betydelig forskning i sæsonudsving og naturbaserede aktivitetspræferencer profilerer akademiske forskere ikke aktivitetsorienterede turister i segmenter baseret på tidsmæssige faktorer som årstider. For at afhjælpe dette forskningsgab blev et ekspertpanel først bedt om at klassificere aktiviteter indsamlet i et stort sekundært norsk turistspørgeskema i sæsoner. Derefter blev 8.962 potentielle naturbaserede turister segmenteret baseret på sommer-, vinter- og året rundt aktivitetspræferencer. Når der blev taget hensyn til sæsonudsving, blev der identificeret fire klynger. En kombineret model, hvor sæsonudsving ikke blev behandlet, gav færre segmenter, og forskellige variabler, der indikerer, at segmenteringsforskere kan drage fordel af at overveje en femte segmenteringsfaktor, nemlig tidsmæssig, i fremtiden. Teoretiske og praktiske implikationer af denne forskning er skitseret og muligheder for fremtidig forskning er tilvejebragt.