Sizzle: Die neue Klimabotschaft

Beschreibung:

Dieses Dokument enthält Leitlinien für die Kommunikation des Klimawandels, um Maßnahmen zu ergreifen. Sie stellt fest, dass sie trotz der Wissenschaft und der Botschaften, die sich auf den Handlungsbedarf beziehen, die Einstellungen oder Verhaltensweisen nicht annähernd genug verändert haben. Die Hypothese lautet, dass es eine Botschaft gibt, auf die fast jedes Publikum reagiert. Eine Erzählung, die Herz, Geist und sogar Verhaltensweisen verändert. Es legt nahe, dass wir eine visuelle und überzeugende Vision des kohlenstoffarmen Himmels aufbauen müssen. Dieser Leitfaden beschreibt, wie diese neue positive Vision kommuniziert werden kann. Der Ansatz basiert auf globalen Marktforschungen, einschließlich spezifischer Studien in China, den USA und Großbritannien, die über zehn Jahre hinweg psychologische Auseinandersetzungen über Klimabotschaften und Futerras eigene Erfahrung bei der Kommunikation des Klimawandels beinhalten. Ein einfaches Narrativ macht eine Fokusgruppe zum Klimawandel zu einem schönen Ort. Es schneidet direkt durch Apathie und in Begeisterung. Es basiert auf einer vierstufigen Erzählung – Vision; Wahl; Plan; und Action.

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