Segmentierung des Potentials naturbasierter Touristen auf der Grundlage zeitlicher Faktoren: Der Fall Norwegens

Beschreibung

Die Möglichkeit, naturbasierte Aktivitäten an einem Reiseziel mit Klimaschwankungen zu erleben, ist ein wichtiger Treiber für den Besuch von Touristen. Trotz umfangreicher Forschungen über Saisonalität und naturbasierte Aktivitätspräferenzen profilieren akademische Forscher aktivitätsorientierte Touristen nicht in Segmente, die auf zeitlichen Faktoren wie Jahreszeiten basieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurde zunächst ein Expertengremium gebeten, Aktivitäten, die in einem großen sekundären norwegischen Touristenfragebogen gesammelt wurden, in Jahreszeiten zu klassifizieren. Als nächstes wurden 8.962 potenzielle Naturtouristen auf der Grundlage der Sommer-, Winter- und ganzjährigen Aktivitätspräferenzen segmentiert. Bei der Berücksichtigung der Saisonalität wurden vier Cluster identifiziert. Ein kombiniertes Modell, bei dem die Saisonalität nicht angesprochen wurde, ergab weniger Segmente, und unterschiedliche Variablen, die darauf hindeuten, dass Segmentierungsforscher in Zukunft von einem fünften Segmentierungsfaktor profitieren könnten, nämlich zeitlich. Theoretische und praktische Implikationen aus dieser Forschung werden skizziert und Möglichkeiten für die zukünftige Forschung gegeben.

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