Segmentierung potenzieller naturbasierter Touristen auf der Grundlage zeitlicher Faktoren: Der Fall Norwegen

Die Möglichkeit, naturbasierte Aktivitäten an einem Reiseziel mit Klimaschwankungen zu erleben, ist ein wichtiger Besuchertreiber für Touristen. Trotz umfangreicher Forschung über Saisonalität und naturbasierte Aktivitätspräferenzen profilieren akademische Forscher aktivitätsorientierte Touristen nicht in Segmente, die auf zeitlichen Faktoren wie Jahreszeiten basieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurde zunächst ein Expertengremium gebeten, die in einem großen sekundären norwegischen Touristenfragebogen gesammelten Aktivitäten nach Jahreszeiten zu klassifizieren. Als nächstes wurden 8.962 potenzielle naturbasierte Touristen nach Sommer-, Winter- und ganzjährigen Aktivitätspräferenzen segmentiert. Unter Berücksichtigung der Saisonalität wurden vier Cluster identifiziert. Ein kombiniertes Modell, bei dem die Saisonalität nicht berücksichtigt wurde, ergab weniger Segmente und unterschiedliche Variablen, die darauf hindeuten, dass Segmentierungsforscher in Zukunft von der Berücksichtigung eines fünften Segmentierungsfaktors, nämlich des zeitlichen, profitieren könnten. Theoretische und praktische Implikationen aus dieser Forschung werden skizziert und Möglichkeiten für zukünftige Forschung geboten.