Sizzle: Uus kliimasõnum

Käesolevas dokumendis esitatakse suunised kliimamuutustest teavitamiseks, et innustada tegutsema. Ta märgib, et hoolimata teadusest ja meetmete võtmise vajadusega seotud sõnumitest ei ole need hoiakuid ega käitumist peaaegu piisavalt muutnud. Pakutud hüpotees on see, et on üks sõnum, millele peaaegu iga publik vastab. Narratiiv, mis muudab südant, meelt ja isegi käitumist. See näitab, et peame looma visuaalse ja veenva nägemuse madala süsinikusisaldusega taevast. Selles juhendis kirjeldatakse, kuidas seda uut positiivset visiooni edastada. Lähenemisviis põhineb üleilmsetel turu-uuringutel, sealhulgas konkreetsetel uuringutel Hiinas, USAs ja Ühendkuningriigis, üle kümne aasta kestnud psühholoogilisel võitlusel kliimasõnumite üle ja Futerra enda kogemustel kliimamuutustest teavitamisel. Üks lihtne narratiiv teeb kliimamuutuste fookusgrupist kena koha, kus olla. See lõikab otse läbi apaatia ja entusiasmi. See põhineb neljaastmelisel narratiivil – visioonil; valik; kava; ja tegevus.