Jõuluturistide arusaamad kliimamuutustest Rovaniemis Soomes

Soome Lapimaal asuv Rovaniemi on isehakanud jõuluvana ametlik kodu. Viimastel aastatel, pärast mitme sooja ja lumetu aastaaja algust, on jõuluturismiettevõtted siiski väljendanud muret piirkonna talvise turismitööstuse tuleviku pärast. Käesolevas dokumendis uuritakse taliturismiettevõtjate väljakutseid muutuvate keskkonnatingimustega kohanemisel, uurides turistide vastuseid talvetingimuste võimalikele muutustele. Kliimamuutuste prognooside valguses võib lumega kaetud talvise imedemaa atraktiivse kuvandi säilitamine osutuda võimatuks. Tulemused näitavad, et turistid reageerivad prognoositud muutustele ja kavandatud kohanemismehhanismidele negatiivselt. Selline olukord võib sundida turismiettevõtjaid ja sihtkoha haldajaid vaatama läbi praeguste kohanemisstrateegiate tagajärjed ning töötama välja uusi vaatamisväärsusi ja turundusstrateegiaid, et meelitada ligi uusi turge ja/või muuta sihtkoha kaubamärki.