Sizzle: Uusi ilmastosanoma

Tässä asiakirjassa annetaan ohjeita ilmastonmuutoksesta tiedottamisesta toimien käynnistämiseksi. Se toteaa, että tieteestä ja toiminnan tarpeeseen liittyvistä viesteistä huolimatta ne eivät ole muuttaneet asenteita tai käyttäytymistä läheskään riittävästi. Esitetty hypoteesi on, että on olemassa yksi viesti, johon lähes jokainen yleisö vastaa. Kertomus, joka muuttaa sydämiä, mieliä ja jopa käyttäytymistä. Se ehdottaa, että meidän on rakennettava visuaalinen ja vakuuttava visio vähähiilisestä taivaasta. Tässä oppaassa hahmotellaan, miten uudesta myönteisestä visiosta viestitään. Lähestymistapa perustuu maailmanlaajuisiin markkinatutkimuksiin, kuten Kiinassa, Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa tehtyihin erityistutkimuksiin, yli kymmenen vuoden ajan käytyihin psykologisiin keskusteluihin ilmastoviesteistä ja Futerran omiin kokemuksiin ilmastonmuutoksesta tiedottamisesta. Yksi yksinkertainen kertomus itse asiassa tekee ilmastonmuutoksen fokusryhmästä mukavan paikan olla. Se leikkaa suoraan apatian läpi ja innostukseen. Se perustuu nelivaiheiseen narratiiviin - visioon; valinta; suunnitelma; ja toimintaa.