Jouluturistien näkemyksiä ilmastonmuutoksesta Rovaniemellä

Rovaniemi Suomen Lapissa on itse julistautunut joulupukin viralliseksi kodiksi. Viime vuosina joulumatkailuyritykset ovat kuitenkin useiden lämpimien ja lumittomien vuodenaikojen alkamisen jälkeen ilmaisseet huolensa alueen talvimatkailualan tulevaisuudesta. Tässä asiakirjassa tarkastellaan talvimatkailualan toimijoiden haasteita sopeutua muuttuviin ympäristöolosuhteisiin kartoittamalla matkailijoiden vastauksia mahdollisiin muutoksiin talviolosuhteissa. Ilmastonmuutosennusteiden valossa houkuttelevan kuvan säilyttäminen lumen peittämästä talven ihmemaasta voi olla mahdotonta. Tulokset osoittavat, että matkailijat reagoivat kielteisesti arvioituihin muutoksiin ja suunniteltuihin sopeutumismekanismeihin. Tämä tilanne voi pakottaa matkailuyrittäjät ja matkailukohteiden johtajat harkitsemaan uudelleen nykyisten sopeutumisstrategioiden seurauksia ja kehittämään uusia nähtävyyksiä ja markkinointistrategioita uusien markkinoiden houkuttelemiseksi ja/tai kohteen uudelleenbrändäämiseksi.