Mahdollisten luontoon perustuvien matkailijoiden segmentointi ajallisten tekijöiden perusteella: Norjan tapaus

Mahdollisuus kokea luontoon perustuvaa toimintaa kohteessa, jossa ilmasto vaihtelee, on merkittävä matkailijoiden vierailun edistäjä. Huolimatta kausiluonteisuutta ja luontoon perustuvia aktiivisuusmieltymyksiä koskevasta merkittävästä tutkimuksesta akateemiset tutkijat eivät profiloi aktiivisuuteen suuntautuneita matkailijoita segmentteihin, jotka perustuvat ajallisiin tekijöihin, kuten vuodenaikoihin. Tämän tutkimusvajeen korjaamiseksi asiantuntijapaneelia pyydettiin ensin luokittelemaan suuressa toissijaisessa norjalaisessa matkailukyselyssä kerätyt toiminnot vuodenaikoihin. Seuraavaksi 8 962 potentiaalista luontoon perustuvaa matkailijaa segmentoitiin kesä-, talvi- ja ympärivuotisten aktiviteettimieltymysten perusteella. Kun kausiluonteisuus otettiin huomioon, tunnistettiin neljä klusteria. Yhdistetty malli, jossa kausiluonteisuutta ei käsitelty, tuotti vähemmän segmenttejä ja erilaisia muuttujia, jotka osoittavat, että segmentointitutkijat voivat hyötyä viidennen segmentointikertoimen, eli ajallisen, huomioon ottamisesta tulevaisuudessa. Tämän tutkimuksen teoreettiset ja käytännön vaikutukset on hahmoteltu ja mahdollisuuksia tulevalle tutkimukselle tarjotaan.