Segmentiranje potencijalnih turista temeljenih na prirodi na temelju vremenskih čimbenika: Slučaj Norveške

Prilika da doživite aktivnosti temeljene na prirodi na destinaciji s klimatskim varijacijama glavni je pokretač posjeta turista. Unatoč značajnim istraživanjima o sezonalnosti i preferencijama aktivnosti temeljenih na prirodi, akademski istraživači ne profiliraju turiste usmjerene na aktivnost u segmente temeljene na vremenskim čimbenicima kao što su godišnja doba. Kako bi se riješio taj problem, od stručne skupine prvo je zatraženo da aktivnosti prikupljene u velikom sekundarnom norveškom turističkom upitniku klasificira u godišnja doba. Nadalje, 8.962 potencijalnih prirodnih turista segmentirano je na temelju ljetnih, zimskih i cjelogodišnjih preferencija aktivnosti. Kada je uzeta u obzir sezonalnost, utvrđena su četiri klastera. Kombinirani model u kojem nije uzeta u obzir sezonalnost doveo je do manjeg broja segmenata i različitih varijabli koje upućuju na to da bi istraživači segmentacije u budućnosti mogli imati koristi od razmatranja petog faktora segmentacije, odnosno vremenskog. Prikazane su teorijske i praktične implikacije ovog istraživanja i pružene mogućnosti za buduća istraživanja.