Sizzle: Az új éghajlati üzenet

Ez a dokumentum iránymutatást nyújt az éghajlatváltozásról szóló kommunikációhoz a cselekvés ösztönzése érdekében. Megjegyzi, hogy a tudomány és a cselekvés szükségességével kapcsolatos üzenetek ellenére közel sem változtatták meg eléggé a hozzáállást vagy a magatartást. A hipotézis az, hogy van egy üzenet, amelyre szinte minden közönség válaszol. Olyan narratíva, amely megváltoztatja a szíveket, az elméket és még a viselkedést is. Azt sugallja, hogy fel kell építenünk egy vizuális és lenyűgöző elképzelést az alacsony szén-dioxid-kibocsátású mennyországról. Ez az útmutató felvázolja, hogyan lehet kommunikálni ezt az új pozitív jövőképet. A megközelítés a globális piackutatásra épül, beleértve a Kínában, az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban végzett konkrét tanulmányokat, amelyek több mint tíz éve pszichológiai vitákat folytatnak az éghajlatváltozással kapcsolatos üzenetekről és a Futerra éghajlatváltozásról szóló saját tapasztalatairól. Egy egyszerű narratíva valójában egy éghajlatváltozással foglalkozó fókuszcsoportot jó helynek tart. Egyenesen átvág az apátián és a lelkesedésen. Négylépcsős narratíván alapul - jövőkép; választás; terv; és a cselekvés.