A potenciális természetalapú turisták szegmentálása időbeli tényezők alapján: Norvégia esete

A turisták látogatásának egyik fő mozgatórugója az a lehetőség, hogy megtapasztalják a természetalapú tevékenységeket egy éghajlati változásokkal rendelkező célállomáson. A szezonalitással és a természetalapú tevékenységpreferenciákkal kapcsolatos jelentős kutatások ellenére a tudományos kutatók nem profilozzák a tevékenységorientált turistákat az időbeli tényezők, például az évszakok alapján. E kutatási hiányosság kezelése érdekében először egy szakértői testületet kértek fel arra, hogy egy nagy másodlagos norvég turisztikai kérdőívben összegyűjtött tevékenységeket szezonokba sorolja. Ezt követően 8962 potenciális természetközeli turistát szegmentáltak a nyári, téli és egész éves aktivitási preferenciák alapján. A szezonalitást figyelembe véve négy klasztert azonosítottak. Egy olyan kombinált modell, amelyben nem foglalkoztak a szezonalitással, kevesebb szegmenst eredményezett, és különböző változók jelezték, hogy a szegmentációs kutatók számára előnyös lehet egy ötödik szegmentációs tényező, nevezetesen az időbeli tényező figyelembevétele a jövőben. Ennek a kutatásnak az elméleti és gyakorlati következményeit vázolják fel, és lehetőséget biztosítanak a jövőbeli kutatásra.