Adattamento nel turismo invernale a Spessart (Germania)

Secondo la strategia di adattamento ai cambiamenti climatici dell'Assia, nel periodo 1951-2010 le precipitazioni sono aumentate in media di circa il 5% in tutto lo Stato, seguendo un andamento lineare. In particolare, le stagioni primaverile, autunnale e invernale hanno registrato un aumento di circa il 12-17% ciascuna. In estate, invece, si è registrata una diminuzione di circa il 16%. Nello stesso stato, la tendenza al riscaldamento lineare nel periodo 1951-2000 è stata di 0,9 °C e tra il 1951 e il 2010 è stata di 1,3 °C.

Per lo scenario RCP 8.5 è disponibile una valutazione di 25 diverse simulazioni climatiche regionali per l'Assia. La media di tutte le simulazioni si traduce in un aumento della temperatura media annua di circa 1,7 ° C (con un intervallo da 1,1 ° C a 2,6 ° C) entro la metà del secolo (2031-2060) rispetto al 1971-2000. Entro la fine del secolo (2071-2100), il riscaldamento per l'Assia è stato proiettato a 3,1 ° C (con un intervallo da 1,9 a 3,7 ° C).

I segnali di riscaldamento più forti sono attesi in estate e in inverno, il che ridurrà ulteriormente il numero di giorni di neve. La riduzione dei giorni di neve (le stime vanno dal -20% al -40% entro la fine del secolo) ridurrà ulteriormente il numero di giorni in cui è possibile sciare e la capacità di mantenere economicamente sostenibile l'infrastruttura sciistica esistente.

L'obiettivo della regione turistica di Spessart è quello di sviluppare offerte turistiche verso attività tutto l'anno, compensando le perdite nel settore legate allo sci che si sono verificati a causa della ridotta sicurezza neve e nevicate derivanti dal cambiamento delle condizioni climatiche.

Lo sviluppo strategico del turismo richiede obiettivi definiti in modo visibile, vincolanti e verificabili, condivisi e sostenuti da tutte le parti interessate. In questo contesto, gli obiettivi per lo sviluppo turistico di Spessart sono stati definiti congiuntamente dagli stakeholder, resi operativi e scritti nel Piano di Sviluppo Strategico. Secondo il piano, le caratteristiche distintive del marchio turistico "Spessart" si concentrano su uno stretto rapporto con lo spazio naturale e le esperienze della natura, nonché i costumi storicamente radicati e l'identità regionale delle persone e delle imprese.

Sulla base dei risultati di uno studio di ricerca di mercato e tenendo conto delle caratteristiche specifiche della destinazione, per la preparazione del piano strategico di sviluppo delle attività turistiche sono stati organizzati diversi seminari di quattro gruppi turistici target chiave e due "gruppi target di interesse speciale". Tra i gruppi destinatari figurano: "amanti della natura attiva", "escursionisti", "sofisticati city breaker orientati alla cultura", "turisti interessati alla decelerazione orientata alla qualità", "mountain biker" e "famiglia".

Sulla base del processo di cui sopra sono stati definiti quattro temi di profilo per Spessart in stretta collaborazione con esperti del turismo: "escursionismo", "mountain bike", "benessere" e "cultura" hanno costituito i pilastri per l'orientamento tematico dello sviluppo del turismo, la diversificazione del turismo e la commercializzazione efficace nella regione di Spessart. Ciò ha innescato lo sviluppo dettagliato delle offerte turistiche, portando a cambiamenti nelle infrastrutture, nei servizi e nella comunicazione. Alcune delle misure attuate in questo contesto assumono rilevanza in termini di maggiore adattamento all'esperienza e all'ulteriore prevista diminuzione del numero di giornate innevate e delle ridotte condizioni idonee per lo sci:

• Cambiamento del settore turistico verso le offerte tutto l'anno, in particolare concentrandosi su escursioni a piedi e in bicicletta e l'aumento delle offerte culturali e di benessere.
• Rimozione di uno dei tre impianti di risalita a causa di nessun ulteriore utilizzo in inverno.
• Uso di altri impianti di risalita durante l'estate per la mountain bike e le escursioni, nonché in inverno se c'è neve.
• Costruzione di nuovi sentieri per il ciclismo e l'escursionismo.
• Nuovo concetto di comunicazione incentrato sulle attività turistiche tutto l'anno. Ciò è parte integrante del posizionamento della regione come regione per "un'esperienza innovativa o stimolante in materia di foreste e natura".

Oltre ai seminari incentrati sui gruppi turistici destinatari descritti nella sezione "Soluzioni" di cui sopra, sono state svolte altre attività di coinvolgimento. Nello specifico, le esigenze e gli interessi individuali dei potenziali partner di cooperazione (come host, fornitori di strutture ricreative, comuni e imprese commerciali) nel piano di marketing della destinazione Spessart sono stati presi in considerazione mediante un'intensa consultazione. Per garantire la massima partecipazione possibile, Spessart Tourismus und Marketing GmbH ha istituito un centro di eccellenza, tra cui una persona di contatto competente, per tutte le domande dei fornitori di servizi turistici locali e dei fornitori di servizi per il marketing e le vendite. Nell'attuazione del marketing di destinazione da parte di Spessart Tourismus und Marketing GmbH è necessario uno stretto coordinamento e trasferimento di responsabilità per determinate attività ai fornitori di servizi (ad esempio a causa di presentazioni comuni di nuove offerte turistiche). Come base per il piano di marketing e vendita del rispettivo anno successivo, viene effettuata una misurazione dell'efficienza e una valutazione delle misure attuate.

I fattori di successo della nuova strategia di attività turistiche nella regione di Spessart includono una buona comunicazione con le parti interessate e un programma di finanziamento specifico per la diversificazione che supporta i partner di cooperazione quando intraprendono attività per sviluppare nuove offerte turistiche, fino al 50% dei costi in modo non burocratico (facile da applicare). Il fondo di sovvenzione ha un valore di 500.000 euro. Con questo finanziamento, il distretto sostiene iniziative che rendono Spessart più emozionante e ricca di eventi per i turisti. La gamma di progetti finanziati è quindi ampia. Il finanziamento è destinato sia a misure strutturali che a iniziative di cooperazione con un chiaro orientamento turistico. Anche il nuovo concetto di comunicazione verso i potenziali ospiti che presentano la regione come una destinazione tutto l'anno è un importante fattore di successo.

I fattori limitanti che ostacolano il processo di diversificazione e commercializzazione sono: scarsa qualità di alcuni alberghi e ristoranti, orari di apertura limitati di alcune offerte turistiche (non adatte agli ospiti) e insufficiente presenza sul web. Anche le offerte turistiche spazialmente concentrate (ad esempio la mountain bike principalmente nel distretto meridionale di Main-Kinzig, il turismo urbano principalmente ad Hanau) rendono difficile la commercializzazione congiunta della destinazione.

I costi della trasformazione del settore turistico di Spessart sono ripartiti tra Spessart Tourismus und Marketing GmbH e fornitori di servizi pubblici e privati. I fondi dell'UE e regionali coprono una parte dei costi e svolgono un ruolo essenziale nella riduzione degli oneri, in particolare per quanto riguarda i costi di investimento. Secondo la Spessart Tourismus und Marketing GmbH i vantaggi della nuova strategia turistica, anche in termini di adattamento ai cambiamenti climatici, sono un cambiamento di successo nelle visite degli ospiti dalla stagione invernale all'intero anno e un aumento complessivo dei turisti nel lungo periodo. Secondo uno studio della Camera di commercio rimangono circa 500 milioni di euro all'anno nel settore del turismo, garantendo circa 9.000 posti di lavoro. La maggior parte di questo proviene da turisti diurni.

Il documento più pertinente (anche se non giuridicamente vincolante) è il piano strategico di sviluppo per le attività turistiche. Stabilisce il quadro generale per le attività turistiche e il loro sviluppo strategico, con rilevanza anche in termini di adattamento ai cambiamenti climatici.

Il processo di adattamento faceva parte dello sviluppo delle attività turistiche nella regione. Nel complesso, le misure sono state attuate a partire dal 2000. Tuttavia, da quando la Spessart Tourismus und Marketing GmbH è stata fondata nel 2016, sono continuamente sviluppati ulteriormente come parte dello sviluppo turistico generale nella regione.

Le misure attuate sono progressivamente adattate non solo in considerazione dell'evoluzione dei cambiamenti del sistema climatico, ma anche delle esigenze dei turisti, che fungono da motore principale del processo di diversificazione.

Bernhard Mosbacher
Spessart Tourismus und Marketing GmbH
Seestr. 11, 63571 Gelnhausen
Tel: 06051/88772-14
E-Mail: bernhard.mosbacher@spessart-tourismus.de 

Spessart Tourismus und Marketing GmbH e il piano di sviluppo strategico per la destinazione turistica di Spessart