Adattamento nel turismo invernale a Spessart (Germania)

Secondo la strategia di adattamento ai cambiamenti climatici dell'Assia, nel periodo 1951-2010 le precipitazioni sono aumentate in media di circa il 5 % su tutto lo Stato, seguendo una tendenza lineare. In particolare, le stagioni primaverili, autunnali e invernali hanno registrato un aumento di circa il 12-17% ciascuna. In estate, invece, si è registrato un calo di circa il 16%. Nello stesso stato, la tendenza al riscaldamento lineare nel periodo 1951-2000 è stata di 0,9 °C e tra il 1951 e il 2010 è stata di 1,3 °C.

Per lo scenario RCP 8.5 è disponibile una valutazione di 25 diverse simulazioni climatiche regionali per l'Assia. La media di tutte le simulazioni si traduce in un aumento della temperatura media annua di circa 1,7 °C (con un intervallo da 1,1 °C a 2,6 °C) entro la metà del secolo (2031-2060) rispetto al 1971-2000. Entro la fine del secolo (2071-2100), il riscaldamento per l'Assia è previsto a 3,1 ° C (con un intervallo da 1,9 a 3,7 ° C).

I segnali di riscaldamento più forti sono attesi in estate e in inverno, il che ridurrà ulteriormente il numero di giorni di neve. La riduzione dei giorni di neve (stime comprese tra -20% e -40% entro la fine del secolo) ridurrà ulteriormente il numero di giorni durante i quali è possibile sciare e la capacità di mantenere l'infrastruttura sciistica esistente economicamente sostenibile.

L'obiettivo della regione turistica di Spessart è quello di sviluppare le offerte turistiche verso attività tutto l'anno, compensando le perdite nel settore legate allo sci che si sono verificate a causa della ridotta sicurezza della neve e delle nevicate derivanti dal cambiamento delle condizioni climatiche.

Lo sviluppo strategico del turismo richiede obiettivi chiaramente definiti, vincolanti e verificabili, condivisi e sostenuti da tutte le parti interessate. In questo contesto, gli obiettivi per lo sviluppo turistico di Spessart sono stati definiti congiuntamente dagli stakeholder, resi operativi e scritti nel Piano di Sviluppo Strategico. Secondo il piano, le caratteristiche distintive del marchio turistico "Spessart" si concentrano su uno stretto rapporto con lo spazio naturale e le esperienze della natura, nonché le usanze storicamente radicate e l'identità regionale delle persone e delle imprese.

Sulla base dei risultati di uno studio di ricerca di mercato e tenendo conto delle caratteristiche specifiche della destinazione, per la preparazione del piano strategico di sviluppo delle attività turistiche sono stati organizzati diversi seminari di quattro gruppi di destinatari principali e due "gruppi di destinatari di interesse speciale". Tra i gruppi destinatari figurano: "amanti della natura attiva", "escursionisti", "sofisticati city breakers orientati alla cultura", "turisti interessati alla decelerazione orientata alla qualità", "mountain bikers" e "famiglia".

Sulla base del processo di cui sopra sono stati definiti quattro temi di profilo per Spessart in stretta collaborazione con esperti del turismo: "escursionismo", "mountain bike", "benessere" e "cultura" hanno costituito i pilastri per l'orientamento tematico dello sviluppo del turismo, della diversificazione del turismo e del marketing efficace nella regione di Spessart. Ciò ha innescato lo sviluppo dettagliato delle offerte turistiche, portando a cambiamenti nelle infrastrutture, nei servizi e nella comunicazione. Alcune delle misure attuate in questo contesto assumono rilevanza in termini di maggiore adattamento alla diminuzione sperimentata e prevista del numero di giorni di neve e alle ridotte condizioni adatte allo sci:

• Cambiamento del settore turistico verso offerte tutto l'anno, in particolare concentrandosi su escursioni a piedi e in bicicletta e l'aumento delle offerte culturali e di benessere.
• Rimozione di uno dei tre impianti di risalita a causa del mancato utilizzo in inverno.
• Uso di altri impianti di risalita durante l'estate per mountain bike ed escursioni a piedi, così come in inverno se c'è neve.
• Costruzione di nuovi sentieri per la bicicletta e l'escursionismo.
• Nuovo concetto di comunicazione incentrato sulle attività turistiche durante tutto l'anno. Ciò è parte integrante del posizionamento della regione come regione per "un'esperienza forestale e naturalistica innovativa o stimolante".

Oltre ai seminari incentrati sui gruppi turistici destinatari descritti nella suddetta sezione sulle "Soluzioni", sono state svolte altre attività di coinvolgimento. In particolare, le esigenze individuali e gli interessi dei potenziali partner di cooperazione (come i locatori, i fornitori di strutture ricreative, i comuni e le imprese) nel piano di marketing della destinazione Spessart sono stati presi in considerazione mediante un'intensa consultazione. Per garantire la massima partecipazione possibile, Spessart Tourismus und Marketing GmbH ha istituito un centro di eccellenza, che include una persona di contatto competente, per tutte le domande dei fornitori di servizi turistici locali e dei fornitori di servizi per il marketing e le vendite. Nell'attuazione del marketing di destinazione da parte di Spessart Tourismus und Marketing GmbH, è necessario lo stretto coordinamento e il trasferimento delle responsabilità per determinate attività ai fornitori di servizi (ad esempio a causa di presentazioni comuni di nuove offerte turistiche). Come base per il piano di marketing e vendita del rispettivo anno successivo, viene effettuata una misurazione dell'efficienza e una valutazione delle misure attuate.

I fattori di successo della nuova strategia delle attività turistiche nella regione di Spessart includono una buona comunicazione con gli stakeholder e un programma di finanziamento specifico per la diversificazione che supporta i partner di cooperazione quando intraprendono attività per sviluppare nuove offerte turistiche, fino al 50% dei costi in modo non burocratico (facile da applicare). Il fondo di sovvenzione ha un valore di 500.000 euro. Con questo finanziamento, il distretto sostiene iniziative che rendono Spessart più entusiasmante e movimentato per i turisti. La gamma di progetti finanziati è quindi ampia. Il finanziamento è destinato sia a misure strutturali che a iniziative di cooperazione con un chiaro orientamento turistico. Anche il nuovo concetto di comunicazione verso i potenziali ospiti che presentano la regione come destinazione per tutto l'anno è un importante fattore di successo.

I fattori limitanti che ostacolano il processo di diversificazione e commercializzazione sono: bassa qualità di alcuni alberghi e ristoranti, orari di apertura limitati di alcune offerte turistiche (non a misura di ospite) e insufficiente presenza sul web. Anche le offerte turistiche spazialmente concentrate (ad esempio la mountain bike principalmente nel distretto meridionale di Main-Kinzig, il turismo cittadino principalmente ad Hanau) rendono difficile la commercializzazione congiunta della destinazione.

I costi della trasformazione del settore turistico Spessart sono ripartiti tra Spessart Tourismus und Marketing GmbH e fornitori di servizi pubblici e privati. I fondi dell'UE e regionali coprono parte dei costi e svolgono un ruolo essenziale nella riduzione degli oneri, in particolare per quanto riguarda i costi di investimento. Secondo la Spessart Tourismus und Marketing GmbH, i vantaggi della nuova strategia turistica, anche in termini di adattamento climatico, sono un cambiamento positivo nelle visite degli ospiti dalla stagione invernale all'intero anno e un aumento complessivo dei turisti nel lungo periodo. Secondo uno studio della camera di commercio rimangono circa 500 milioni di euro all'anno nel settore del turismo, assicurando circa 9.000 posti di lavoro. La maggior parte di questo proviene da turisti diurni.

Il documento più pertinente (anche se non giuridicamente vincolante) è il piano di sviluppo strategico per le attività turistiche. Stabilisce il quadro generale per le attività turistiche e il suo sviluppo strategico, avendo rilevanza anche in termini di adattamento ai cambiamenti climatici.

Il processo di adattamento faceva parte dello sviluppo delle attività turistiche nella regione. Nel complesso, le misure sono state attuate a partire dal 2000. Tuttavia, da quando la Spessart Tourismus und Marketing GmbH è stata fondata nel 2016, vengono continuamente sviluppati ulteriormente come parte dello sviluppo turistico generale della regione.

Le misure attuate sono progressivamente adattate non solo alla luce dell'evoluzione del sistema climatico, ma anche delle esigenze dei turisti, che costituiscono un importante motore del processo di diversificazione.

Bernhard Mosbacher
Spessart Tourismus und Marketing GmbH
Seestr. 11, 63571 Gelnhausen
Tel: 06051/88772-14
E-Mail: bernhard.mosbacher@spessart-tourismus.de 

Spessart Tourismus und Marketing GmbH e il piano di sviluppo strategico per la destinazione turistica a Spessart