Sizzle: Il nuovo messaggio sul clima

Questo documento fornisce orientamenti sulla comunicazione dei cambiamenti climatici per instillare l'azione. Osserva che, nonostante la scienza e i messaggi relativi alla necessità di agire, non hanno cambiato atteggiamenti o comportamenti quasi abbastanza. L'ipotesi avanzata è che c'è un messaggio a cui quasi ogni pubblico risponde. Una narrazione che cambia i cuori, le menti e persino i comportamenti. Suggerisce che dobbiamo costruire una visione visiva e avvincente del cielo a basse emissioni di carbonio. Questa guida illustra come comunicare questa nuova visione positiva. L'approccio si basa su ricerche di mercato globali, tra cui studi specifici in Cina, Stati Uniti, Regno Unito, oltre dieci anni di lotta psicologica sui messaggi climatici e sull'esperienza di Futerra nel comunicare i cambiamenti climatici. Una semplice narrazione rende in realtà un focus group sul cambiamento climatico un bel posto dove essere. Taglia dritto attraverso l'apatia e l'entusiasmo. Si basa su una narrazione in quattro fasi — visione; scelta; piano; e l'azione.