Ziemassvētku tūristu priekšstati par klimata pārmaiņām Rovaniemi, Somijā

Rovaniemi Somijas Lapzemē ir pašpasludināta “Svētā Klausa oficiālā mājvieta”. Tomēr pēdējos gados pēc vairāku siltu un bezsniega sezonu sākuma Ziemassvētku tūrisma uzņēmumi ir pauduši bažas par reģiona ziemas tūrisma nozares nākotni. Šajā dokumentā aplūkoti ziemas tūrisma operatoru izaicinājumi pielāgoties mainīgajiem vides apstākļiem, apsekojot tūristu reakciju uz iespējamām izmaiņām ziemas apstākļos. Ņemot vērā klimata pārmaiņu prognozes, var kļūt neiespējami saglabāt pievilcīgo priekšstatu par ziemas brīnumzemi, kas klāta ar sniegu. Rezultāti liecina, ka tūristi negatīvi reaģē uz aplēstajām izmaiņām un plānotajiem pielāgošanās mehānismiem. Šī situācija var piespiest tūrisma uzņēmējus un galamērķu vadītājus pārskatīt pašreizējo pielāgošanās stratēģiju sekas un izstrādāt jaunas atrakcijas un mārketinga stratēģijas, lai piesaistītu jaunus tirgus un/vai mainītu galamērķa zīmolu.