Ziemassvētku tūristu priekšstati par klimata pārmaiņām Rovaniemi, Somijā

Rovaniemi Somijā Lapzemē ir pašpasludināta “oficiālā Ziemassvētku vecīša mājvieta”. Tomēr pēdējos gados pēc vairāku siltu un bezsniega sezonu sākuma Ziemassvētku tūrisma uzņēmumi ir pauduši bažas par reģiona ziemas tūrisma nozares nākotni. Šajā dokumentā aplūkoti ziemas tūrisma operatoru izaicinājumi pielāgoties mainīgajiem vides apstākļiem, apsekojot tūristu atbildes uz iespējamām ziemas apstākļu izmaiņām. Ņemot vērā klimata pārmaiņu prognozes, ziemas brīnumzemes pievilcīgā tēla saglabāšana var kļūt neiespējama. Rezultāti liecina, ka tūristi negatīvi reaģē uz aplēstajām izmaiņām un plānotajiem pielāgošanās mehānismiem. Šī situācija var piespiest tūrisma uzņēmējus un galamērķu vadītājus pārskatīt pašreizējo pielāgošanās stratēģiju sekas un izstrādāt jaunas atrakcijas un tirgvedības stratēģijas, lai piesaistītu jaunus tirgus un/vai mainītu galamērķa zīmolu.