Potenciālo dabā balstīto tūristu segmentēšana, pamatojoties uz laika faktoriem: Norvēģijas gadījums

Iespēja piedzīvot dabā balstītas aktivitātes galamērķī ar klimata svārstībām ir galvenais tūristu apmeklējuma virzītājspēks. Neraugoties uz būtiskiem pētījumiem par sezonalitāti un dabā balstītām aktivitāšu preferencēm, akadēmiskie pētnieki neprofilē uz aktivitātēm orientētus tūristus segmentos, pamatojoties uz laika faktoriem, piemēram, sezonām. Lai novērstu šo pētniecības trūkumu, ekspertu grupai vispirms tika lūgts klasificēt sezonās darbības, kas apkopotas lielā sekundārā Norvēģijas tūrisma anketā. Pēc tam 8962 potenciālie dabas tūristi tika segmentēti, pamatojoties uz vasaras, ziemas un visa gada aktivitāšu preferencēm. Ņemot vērā sezonalitāti, tika noteiktas četras kopas. Kombinētais modelis, kurā sezonalitāte netika aplūkota, deva mazāk segmentu un atšķirīgus mainīgos lielumus, kas norāda, ka segmentācijas pētnieki nākotnē varētu gūt labumu, ņemot vērā piekto segmentācijas faktoru, proti, laika faktoru. Ir izklāstītas teorētiskās un praktiskās sekas, kas izriet no šī pētījuma, un sniegtas iespējas turpmākiem pētījumiem.