Juleturistanes oppfattingar av klimaendringar i Rovaniemi, Finland

Rovaniemi i finsk Lappland er den sjølverklærte «offisielle heimen til julenissen». Men dei siste åra, etter at flere varme og snøfrie sesongar har starta, har juleturismebedrifter uttrykt bekymring for framtida til regionens vinterturismeindustri. Dette papiret undersøkjer utfordringane til vinterturismeoperatørar for å tilpasse seg endra miljøforhold ved å kartleggje turistars svar på potensielle endringar i vinterforhold. I lys av klimaprognosar kan det bli umogleg å oppretthalde det attraktive biletet av eit snødekt vinterunderland. Resultata indikerer at turistane reagerer negativt på estimerte endringar og planlagde tilpasningsmekanismar. Denne situasjonen kan tvinge reiselivsentreprenørar og destinasjonsleiarar til å revurdere konsekvensane av dagens tilpasningsstrategiar og utvikle nye attraksjonar og marknadsføringsstrategiar for å tiltrekke seg nye marknader og/eller ommerke destinasjonen.