Segmentering av potensielle naturbaserte turistar basert på mellombelse faktorar: Saka om Noreg

Høvet til å oppleve naturbaserte aktivitetar på ein destinasjon med klimavariasjonar er ein stor pådrivar for besøk for turistar. Til trass for betydeleg forsking på sesongmessigheit og naturbaserte aktivitetspreferansar, profilerer ikkje akademiske forskarar aktivitetsorienterte turistar i segmentar basert på tidsmessige faktorar som årstider. For å løyse dette forskingsgapet vart eit ekspertpanel først bede om å klassifisere aktivitetar samla i eit stort sekundært norsk turistskjema i sesongar. Deretter vart 8.962 potensielle naturbaserte turistar segmentert basert på sommar-, vinter- og heilårsaktivitetspreferansar. Når det vart teke omsyn til sesongvariasjonar, vart det identifisert fire klyngjer. Ein kombinert modell der sesongvariasjon ikkje vart adressert, ga færre segment, og forskjellige variablar som indikerer at segmenteringsforskarar kan ha nytte av å vurdere ein femte segmenteringsfaktor, nemleg tidsmessig, i framtida. Teoretiske og praktiske implikasjonar frå denne forskinga er skissert og høve for framtidig forsking er gjevne.