Vnímanie zmeny klímy vianočnými turistami vo fínskom meste Rovaniemi

Rovaniemi vo fínskom Laponsku je samozvaným „oficiálnym domovom Santa Clausa“. V posledných rokoch však podniky vianočného cestovného ruchu po niekoľkých teplých a bezsnežných sezónach vyjadrili obavy o budúcnosť odvetvia zimného cestovného ruchu v regióne. Tento dokument skúma výzvy prevádzkovateľov zimného cestovného ruchu prispôsobiť sa meniacim sa environmentálnym podmienkam prostredníctvom prieskumu reakcií turistov na potenciálne zmeny v zimných podmienkach. Vzhľadom na prognózy klimatických zmien môže byť zachovanie atraktívneho obrazu zasneženej zimnej krajiny zázrakov nemožné. Z výsledkov vyplýva, že turisti reagujú negatívne na odhadované zmeny a plánované adaptačné mechanizmy. Táto situácia môže prinútiť podnikateľov v oblasti cestovného ruchu a manažérov destinácií, aby prehodnotili dôsledky súčasných adaptačných stratégií a vyvinuli nové lákadlá a marketingové stratégie s cieľom prilákať nové trhy a/alebo zmeniť značku destinácie.