Segmentovanie potenciálnych turistov založených na prírode na základe časových faktorov: Prípad Nórska

Príležitosť zažiť prírodné aktivity v destinácii s klimatickými variáciami je hlavnou hnacou silou návštevnosti turistov. Napriek významnému výskumu sezónnosti a preferencií súvisiacich s aktivitou v prírode akademickí výskumníci neprofilujú turistov orientovaných na aktivitu do segmentov založených na časových faktoroch, ako sú ročné obdobia. S cieľom riešiť túto medzeru vo výskume bola skupina odborníkov najprv požiadaná, aby klasifikovala činnosti zozbierané vo veľkom sekundárnom nórskom turistickom dotazníku do ročných období. Ďalších 8 962 potenciálnych turistov žijúcich v prírode bolo rozdelených na základe letných, zimných a celoročných preferencií. Keď sa zohľadnila sezónnosť, identifikovali sa štyri klastre. Kombinovaný model, v ktorom sa sezónnosť neriešila, priniesol menej segmentov a rôzne premenné naznačujúce, že výskumní pracovníci v segmentácii môžu mať v budúcnosti prospech z posúdenia piateho faktora segmentácie, konkrétne časového. Teoretické a praktické dôsledky tohto výskumu sú načrtnuté a poskytujú sa príležitosti pre budúci výskum.