Campagne di sensibilizzazione per il cambiamento comportamentale dei portatori di interessi

L'adattamento ai cambiamenti climatici richiede gli sforzi congiunti di individui, imprese, industrie, governi e altri attori che devono affrontare gli impatti dei cambiamenti climatici. Le campagne di sensibilizzazione sono spesso più efficaci se le parti interessate o le ONG ambientali sono coinvolte nello sviluppo e nel ruolo della strategia. Spesso conoscono meglio i "loro" clienti e il modo migliore per comunicare con loro. Includerli spesso aumenta anchela credibilità della campagna e fornisce un'opzione per la leva finanziaria.

Le parti interessate (compresi i cittadini)non sono sempre consapevoli degli impatti dei cambiamenti climatici e delle possibilità di adattamento, né dei costi delle misure e della loro efficacia. La campagna di sensibilizzazione può superare questi problemi. I punti chiave per il loro successo includono: 

• le priorità per la definizione del pubblico destinatario devono essere valutate comprendendo chi è più vulnerabile e chi ha maggiori probabilità di ottenere risultati; 
• è necessario utilizzare messaggi chiari per attirare l'attenzione dell'obiettivo; 
• i messaggi dovrebbero essere una giustificazione convincente per la motivazione personale; 
• i messaggi dovrebbero essere comunicati nella lingua che il pubblico comprende; 

• i messaggi dovrebbero concentrarsi su ciò che può essere ottenuto o su ciò che potrebbe essere perso in caso di adattamento (o meno); 
• i messaggi dovrebbero essere molto precisi su ciò che l'individuo può fare per ridurre tale rischio specifico; 
• i messaggi dovrebbero mantenere la titolarità e la responsabilità a tutti i livelli; 
• la strategia di comunicazione dovrebbe essere adattata al pubblico destinatario (ad esempio i giovani via Internet); 
• il modello di campagna e le modalità di comunicazione dovrebbero essere selezionati con attenzione per mantenere il messaggio fresco e interessante. 

D'altro canto, un importante fattore limitante è il rischio di una percezione limitata dei cambiamenti climatici (il problema potrebbe essere considerato distante e non reale), che può ridurre la partecipazione delle parti interessate e l'efficacia della campagna. Anche il rischio di una scarsa considerazione nell'agenda politica e il senso di impotenza in base al livello di attività locale/regionale/nazionale sulle questioni relative ai cambiamenti climatici possono influire sull'efficacia della campagna. 

L'aumento della consapevolezza è un compito complesso con risultatidifficili da prevedere. Sebbene sia molto difficile misurare l'efficacia delle campagne di sensibilizzazione in quanto vi sono pochi indicatori di risultato,le indagini qualitative e quantitative sono solitamente utilizzate per raccogliere informazioni preziose. I costi della campagna comprendono quelli associati alla produzione e alla trasmissione dei materiali della campagna e alla progettazione e all'attuazione di azioni di coinvolgimento. Questi costi devono essere confrontati con il numero di persone che la campagna vuole raggiungere e con il modo in cui i contenuti sono diffusid (costo del lavoro per persona). 

Il 24 febbraio 2021 la Commissione europea ha adottato la sua nuova strategia dell'UE di adattamento ai cambiamenti climatici. La sensibilizzazione e l'integrazione dell'adattamento sono consideratielementi importantidi questa strategia: "Offrendo soluzioni per contribuire a far fronte alla crescente consapevolezza degli impatti climatici, aiuterà le grandi imprese, le PMI, le amministrazioni locali, le parti sociali e il pubblico. Contribuirà inoltre a correggere l'errata percezione che l'adattamento sia solo un costo - si tratta di un investimento". 

Definire itempi di attuazionedellecampagne di sensibilizzazione è fondamentale perché il coinvolgimento di più parti interessate e l'organizzazione di molteplici eventi di sensibilizzazione devono essere considerati in dettaglio. Di solito, il tempo di implementazione rimanetra 1 e 5 anni; questo intervallo è necessario per fornire una solida base per le strategie e le attività di sensibilizzazione. 

Il tempo di vita di unacampagnadiraccolta merci è variabile, a seconda dell'ambito della campagna. Poiché sono specificamente destinati a produrre profondi cambiamenti nella società e ad innescarenuovi comportamenti sostenibili,i loro contributi mirano adurareben oltre il loro tempo di attuazione.