Campanii de sensibilizare cu privire la schimbările de comportament ale părților interesate

Această măsură de adaptare cuprinde acțiuni care promovează sensibilizarea pentru a încuraja schimbările comportamentale individuale și societale să abordeze condițiile modificate în contextul schimbărilor climatice și să promoveze măsuri de adaptare. Nu toate părțile interesate sunt conștiente și informate cu privire la vulnerabilitatea lor și la măsurile pe care le pot lua pentru a se adapta în mod proactiv la schimbările climatice. Sensibilizarea este, prin urmare, o componentă importantă a procesului de adaptare pentru a gestiona impactul schimbărilor climatice, pentru a spori capacitatea de adaptare și pentru a reduce vulnerabilitatea generală.

Sensibilizarea publicului este importantă pentru a spori entuziasmul și sprijinul, pentru a stimula automobilizarea și acțiunea și pentru a mobiliza cunoștințele și resursele locale. Sensibilizarea politică este deosebit de importantă, deoarece factorii de decizie politică și politicienii sunt actori-cheie în procesul politic de adaptare. Sensibilizarea necesită strategii de comunicare eficientă pentru a ajunge la rezultatul dorit. Combinarea acestor strategii de comunicare pentru un public-țintă pentru o anumită perioadă poate fi descrisă în linii mari ca o „campanie de sensibilizare”. Scopul campaniilor de sensibilizare diferă de la un context la altul, dar implică, în general, informarea publicului vizat cu privire la preocupările specifice și sugerarea unor modalități de schimbare a comportamentului pentru a depăși sau a reduce aceste preocupări. Deși sensibilizarea este adesea considerată importantă în primele etape ale procesului de adaptare, cercetările (de exemplu, Manuti, 2013) arată că nivelurile de sensibilizare fluctuează în timp sub influența variabilelor externe. Prin urmare, sensibilizarea nu este importantă numai în primele etape, ci este integrală pe parcursul întregului proces.

Campaniile de sensibilizare se pot adresa grupurilor de persoane dintr-o regiune afectată de o anumită amenințare climatică, grupurilor de părți interesate, întreprinderilor sau publicului în general. Scopul final al acestor campanii este de a realiza schimbări comportamentale de durată pe termen lung. Sensibilizarea crește cunoștințele persoanelor fizice, managerilor de afaceri și din industrie, organizațiilor și factorilor de decizie. Scopul său este de a se asigura că toate organismele regionale și subregionale relevante înțeleg impactul schimbărilor climatice și iau măsuri pentru a răspunde anumitor impacturi. Cu toate acestea, ele se pot concentra, de asemenea, pe un impact specific care este considerat cel mai critic pentru un anumit loc, de exemplu, ca în cazul campaniei de sensibilizare a publicului „Țările de Jos trăiesc cu apă”, care se axează pe inundațiile costiere și fluviale. Campaniile de sensibilizare sunt considerate mai eficiente dacă se utilizează mai multe strategii de comunicare, cum ar fi: diseminarea materialelor tipărite; organizarea de reuniuni publice și de cursuri de formare; consultarea profesională; comunicarea și informarea prin intermediul mass-mediei sociale și al mass-mediei și utilizarea rețelelor informale pentru diseminarea informațiilor. Campaniile de sensibilizare pot fi combinate cu înființarea unor echipe comunitare de autoprotecție (a se vedea, de exemplu, studiul de caz Vrijburcht: o grădină colectivă din Amsterdam, finanțată din fonduri private, rezistentă la schimbările climatice), care să promoveze autonomia locuitorilor și a întreprinderilor pentru a reduce la minimum riscul pentru siguranța personală și daunele materiale (de exemplu, în timpul inundațiilor).

Există diferite forme de mass-media prin care mesajul poate fi comunicat, de exemplu prin intermediul televiziunii, al internetului, al platformelor de comunicare socială și al ziarelor. În plus, au fost elaborate mai multe instrumente pentru a spori gradul de sensibilizare a factorilor de decizie (cum ar fi instrumentul de sprijinire a deciziilor ADAPT2CLIMA) și a publicului (cum ar fi jocul schimbării ). Campaniile ample de sensibilizare cu privire la schimbările climatice sunt adesea un amestec de măsuri de atenuare, de eficiență energetică și de durabilitate, mai degrabă decât să se concentreze doar pe măsuri de adaptare.

Adaptarea la schimbările climatice necesită eforturi comune din partea persoanelor fizice, a întreprinderilor, a industriilor, a guvernelor și a altor actori care se confruntă cu impactul schimbărilor climatice. Campaniile de sensibilizare sunt adesea mai eficiente dacă părțile interesate relevante sau ONG-urile de mediu sunt implicate în dezvoltarea și rolul strategiei. Ei își cunosc adesea clienții „mai bine” și cel mai bun mod de a comunica cu aceștia. Includerea lor, de asemenea, crește adesea credibilitatea campaniei și oferă o opțiune pentru efectul de levier.

Părțile interesate (inclusiv cetățenii) nu sunt întotdeauna conștiente de impactul schimbărilor climatice și de posibilitățile de adaptare la acestea, nici de costurile măsurilor și de eficacitatea acestora. Campania de sensibilizare poate depăși aceste probleme. Printre punctele-cheie ale succesului lor se numără: 

• prioritățile pentru stabilirea publicului-țintă trebuie evaluate înțelegând cine este cel mai vulnerabil și cine este cel mai probabil să câștige; 
• trebuie utilizate mesaje clare pentru a atrage atenția țintei; 
• mesajele ar trebui să fie o justificare convingătoare pentru motivația personală; 
• mesajele ar trebui comunicate în limba pe care publicul o înțelege; 

• mesajele ar trebui să se concentreze asupra a ceea ce se poate câștiga sau ce s-ar putea pierde dacă adaptarea are loc (sau nu); 
• mesajele ar trebui să fie foarte precise cu privire la ceea ce poate face persoana respectivă pentru a reduce acest risc specific; 
• mesajele ar trebui să își păstreze proprietatea și responsabilitatea la toate nivelurile; 
• strategia de comunicare ar trebui adaptată la publicul-țintă (de exemplu, tinerii prin intermediul internetului); 
• modelul campaniei și modalitățile de comunicare ar trebui selectate cu atenție pentru a menține mesajul proaspăt și interesant. 

Pe de altă parte, un factor limitativ important este riscul unei percepții limitate cu privire la schimbările climatice (problema ar putea fi considerată îndepărtată și nu reală), ceea ce poate reduce participarea părților interesate și eficacitatea campaniei. Riscul unei luări în considerare reduse în agenda politică, precum și sentimentul de neputință în funcție de nivelul activității locale/regionale/naționale privind aspectele legate de schimbările climatice pot afecta, de asemenea, eficacitatea campaniei. 

Creșterea gradului de conștientizare este o sarcină complexă, ale cărei rezultate sunt greu de prevăzut. Deși este foarte dificil să se măsoare eficacitatea campaniilor de sensibilizare, deoarece există puțini indicatori de rezultat, anchetele calitative și cantitative sunt de obicei utilizate pentru a colecta informații valoroase. Costurile campaniei le includ pe cele asociate cu producerea și transmiterea materialelor campaniei, precum și cu conceperea și punerea în aplicare a acțiunilor de implicare. Aceste costuri trebuie evaluate în raport cu numărul de persoane la care campania dorește să ajungă și cu modul în care sunt difuzate conținuturile (costul de muncă pe persoană). 

La 24 februarie 2021, Comisia Europeană a adoptat noua sa strategie a UE privind adaptarea la schimbările climatice. Sensibilizarea și integrarea adaptării sunt considerate elemente importante ale acestei strategii:„Oferind soluții pentru a contribui la creșterea gradului de conștientizare a impactului schimbărilor climatice, aceasta va ajuta întreprinderile mari, IMM-urile, administrațiile locale, partenerii sociali și publicul larg. Aceasta va contribui, de asemenea, la corectarea percepției greșite potrivit căreia adaptarea este doar un cost – este o investiție”. 

Definirea calendarului de punere în aplicare pentru campaniile de sensibilizare este esențială, deoarece implicarea mai multor părți interesate și organizarea mai multor evenimente de informare trebuie luate în considerare în detaliu. De obicei, timpul de implementare rămâne între 1 și 5 ani; acest interval este necesar pentru a oferi o bază solidă pentru strategiile și activitățile de informare. 

Durata de viata a unei campanii de strangere de marfuri este variabila, in functie de scopul campaniei. Deoarece acestea vizează în mod specific producerea unor schimbări profunde în societate și declanșarea unui nou comportament capabil să susțină, contribuțiile lor urmăresc să dureze mult dincolo de timpul lor de punere în aplicare.