Campanii de sensibilizare cu privire la schimbările de comportament ale părților interesate

Adaptarea la schimbările climatice necesită eforturi comune din partea persoanelor fizice, a întreprinderilor, a industriilor, a guvernelor și a altor actori care se confruntă cu impactul schimbărilor climatice. Campaniile de sensibilizare sunt adesea mai eficace dacă părțile interesate relevante sau ONG-urile de mediu sunt implicate în elaborarea strategiei și în rolul acesteia. Adesea, aceștia își cunosc mai bine clienții și știu care este cel mai bun mod de a comunica cu ei. Includerea acestora crește adesea credibilitateacampaniei și oferă o opțiune pentruefectul de levier.

Părțile interesate (inclusiv cetățenii)nu sunt întotdeauna conștiente de impactul schimbărilor climatice și de posibilitățile de adaptare, nici de costurile măsurilor și de eficacitatea acestora. Campania de conștientizare poate depăși aceste probleme. Punctele cheie pentru succesul lor includ: 

• prioritățile pentru stabilirea publicului-țintă trebuie evaluate înțelegându-se cine este cel mai vulnerabil și cine este cel mai probabil să câștige; 
• trebuie utilizate mesaje clare pentru a atrage atenția țintei; 
• mesajele ar trebui să constituie o justificare convingătoare pentru motivația personală; 
• mesajele ar trebui comunicate în limba pe care publicul o înțelege; 

• mesajele ar trebui să se concentreze asupra a ceea ce se poate câștiga sau a ceea ce s-ar putea pierde în cazul în care adaptarea are (sau nu) loc; 
• mesajele ar trebui să fie foarte precise cu privire la ceea ce poate face persoana respectivă pentru a reduce acest risc specific; 
• mesajele ar trebui să își păstreze proprietatea și responsabilitatea la toate nivelurile; 
• strategia de comunicare ar trebui adaptată la publicul-țintă (de exemplu, tinerii prin intermediul internetului); 
• modelul campaniei și modalitățile de comunicare ar trebui selectate cu atenție pentru a menține mesajul proaspăt și interesant. 

Pe de altă parte, un factor limitativ important este riscul unei percepții limitate cu privire la schimbările climatice (problema ar putea fi considerată îndepărtată și nu reală), care poate reduce participarea părților interesate și eficacitatea campaniei. Riscul unei atenții reduse în agenda politică, precum și sentimentul de neputință în funcție de nivelul activității locale/regionale/naționale privind aspectele legate de schimbările climatice pot afecta, de asemenea, eficacitatea campaniei. 

creștereagradului de conștientizare este o sarcină complexă , cu rezultategreu de prezis. Deși este foarte dificil să se măsoare eficacitatea campaniilor de sensibilizare, deoarece există puțini indicatori de rezultat, anchetele calitative și cantitative sunt de obicei utilizate pentru a colecta informații valoroase. Costurilecampaniei le includ pe cele asociate cu producerea și transmiterea materialelor de campanie, precum și cu conceperea și punerea în aplicare a acțiunilor de implicare. Aceste costuri trebuie evaluate în raportcu numărul de persoane la care campania dorește să ajungă și cu modul în care suntdifuzate conținuturile d (costulmuncii pe persoană). 

La 24 februarie 2021, Comisia Europeană a adoptat noua sa strategie a UE privind adaptarea la schimbările climatice. Sensibilizarea și integrarea adaptării sunt considerateelemente importanteale acestei strategii: „Oferind soluții care să contribuie la creșterea gradului de conștientizare cu privire la impactul schimbărilor climatice, aceasta va ajuta întreprinderile mari, IMM-urile, administrațiile locale, partenerii sociali și publicul larg. Aceasta va contribui, de asemenea, la corectarea percepției greșite potrivit căreia adaptarea este doar un cost – este o investiție”. 

Definireacalendarului de punere în aplicarea campaniilor de sensibilizare este esențială, deoarece implicarea mai multor părți interesate și organizarea mai multor evenimente de informare trebuie luate în considerareîn detaliu. De obicei, timpul de implementare rămâneîntre 1 și 5 ani; acest interval este necesar pentru a oferi o bază solidă pentru strategiile și activitățile de informare. 

Durata de viață a uneicampaniidecreștere a mărfii este variabilă, în funcție de domeniul de aplicare al campaniei. Deoarece acestea vizează în mod specific producerea unor schimbări profunde în societate și declanșează un noucomportament durabil,contribuțiile lor vizează să dureze mult dincolo de timpul lor de punere în aplicare.