* Paydaşlar için farkındalık yaratma kampanyaları’ davranış değişikliği

Bu uyum önlemi, iklim değişikliği altındaki değişen koşulları ele almak ve uyum önlemlerini teşvik etmek için bireysel ve toplumsal davranış değişikliklerini teşvik etmek için farkındalığı teşvik eden eylemleri kapsar. Tüm paydaşlar, savunmasızlıklarının ve iklim değişikliğine proaktif olarak uyum sağlamak için alabilecekleri önlemlerin farkında ve bilgili değildir. Bu nedenle farkındalık artışı, iklim değişikliğinin etkilerini yönetmek, uyarlanabilir kapasiteyi artırmak ve genel güvenlik açığını azaltmak için uyum sürecinin önemli bir bileşenidir.

Halkın farkındalığı, coşku ve desteği artırmak, kendi kendini harekete geçirmeyi ve eylemi teşvik etmek ve yerel bilgi ve kaynakları harekete geçirmek için önemlidir. Politika yapıcılar ve politikacılar politika adaptasyon sürecinde kilit aktörler olduğundan, siyasi farkındalığın artırılması özellikle önemlidir. Farkındalık artırma, istenen sonuca ulaşmak için etkili iletişim stratejileri gerektirir. * Belirli bir süre için hedef kitle için bu iletişim stratejilerinin kombinasyonu, genel olarak bir ‘ farkındalık artırma kampanyası olarak tanımlanabilir. Farkındalık artırma kampanyalarının amacı bağlamlar arasında farklılık gösterir, ancak genellikle hedeflenen kitleyi belirli endişeler hakkında bilgilendirmeyi ve bu endişelerin üstesinden gelmek veya azaltmak için davranışları değiştirmenin yollarını önermeyi içerir. Farkındalık artırmanın adaptasyon sürecinin ilk aşamalarında genellikle önemli olduğu düşünülse de, araştırmalar (örneğin Manuti, 2013) farkındalık düzeylerinin dış değişkenlerin etkisi altında zaman içinde dalgalandığını göstermektedir. Bu nedenle, farkındalık yaratmak sadece ilk aşamalarda değil, tüm süreç boyunca da önemlidir.

Farkındalık kampanyaları, belirli bir iklim tehdidinden etkilenen bir bölgedeki insan gruplarını, paydaş gruplarını, işletmeleri veya genel olarak halkı ele alabilir. Bu tür kampanyaların nihai amacı, uzun vadeli kalıcı davranış değişikliklerine ulaşmaktır. Farkındalık artırma, bireylerin, iş ve endüstri yöneticilerinin, organizasyonların ve karar vericilerin bilgisini arttırır. İlgili tüm bölgesel ve alt bölgesel organların iklim değişikliğinin etkilerini anlamasını ve belirli etkilere yanıt vermek için harekete geçmesini sağlamayı amaçlamaktadır. Bununla birlikte, belirli bir yer için en kritik olarak kabul edilen belirli bir etkiye de odaklanabilirler, örneğin “The Netherlands Live with Water” durumunda olduğu gibi kıyı ve nehir taşkınlarına odaklanan halk bilinçlendirme kampanyası. Farkındalık kampanyaları, basılı materyallerin yaygınlaştırılması; halka açık toplantıların ve eğitimlerin düzenlenmesi; profesyonel danışma; sosyal ve kitlesel medya aracılığıyla iletişim ve bilgi ve bilgi yaymak için gayri resmi ağların kullanılması gibi çeşitli iletişim stratejileri kullanıldığında daha etkili olarak kabul edilir. * Farkındalık kampanyaları, kişisel güvenlik ve mülk hasarı riskini en aza indirmek için sakinler ve işletmeler arasında kendine güveni teşvik eden topluluk kendini koruma ekiplerinin kurulmasıyla birleştirilebilir (örneğin, Amsterdam'da özel olarak finanse edilen bir iklim –proof kolektif bahçesi olan Vrijburcht vaka çalışmasına bakın).

Mesajın, örneğin televizyon, internet, sosyal medya ve gazeteler aracılığıyla iletilebileceği çeşitli medya biçimleri vardır. * Karar vericilerin ’ farkındalığını (ADAPT2CLIMA Karar Destek Aracı gibi) ve halkın farkındalığını (Oyunu Değiştir gibi) artırmak için çeşitli araçlar geliştirilmiştir. Büyük iklim değişikliği farkındalık yaratma kampanyaları genellikle sadece adaptasyon önlemlerine odaklanmak yerine azaltma, enerji verimliliği ve sürdürülebilirlik önlemlerinin bir karışımıdır.

İklim değişikliğine uyum, iklim değişikliğinin etkileriyle karşı karşıya kalan bireylerin, işletmelerin, endüstrilerin, hükümetlerin ve diğer aktörlerin ortak çabalarını gerektirir. Farkındalık kampanyaları, ilgili paydaşların veya çevresel STK'ların stratejinin geliştirilmesine ve rolüne dahil olması durumunda genellikle daha etkilidir. * Genellikle “their” müşterilerini daha iyi tanırlar ve onlarla iletişim kurmanın en iyi yolunu bilirler. Onları da dahil etmek genellikle kampanyanın güvenilirliğini arttırır ve kaldıraç için bir seçenek sunar.

Paydaşlar (vatandaşlar dahil) her zaman iklim değişikliğinin etkilerinin ve uyum olasılıklarının, önlemlerin maliyetlerinin ve etkinliklerinin farkında değildir. Farkındalık kampanyası bu sorunların üstesinden gelebilir. Başarıları için önemli noktalar şunlardır: 

• Hedef kitleyi belirlemeye yönelik önceliklerin, kimin en savunmasız olduğunu ve kimin kazanma olasılığının en yüksek olduğunu anlayarak değerlendirilmesi gerekir; 
• * Hedef ’'ın dikkatini çekmek için net mesajların kullanılması gerekir; 
• mesajlar kişisel motivasyon için zorlayıcı bir gerekçe olmalıdır; 
• mesajlar izleyicinin anladığı dilde iletilmelidir; 

• mesajlar, adaptasyon gerçekleşirse (veya gerçekleşmezse) ne kazanılabileceğine veya nelerin kaybedilebileceğine odaklanmalıdır; 
• mesajlar, o bireyin bu belirli riski azaltmak için neler yapabileceği konusunda çok kesin olmalıdır; 
• mesajlar her düzeyde sahiplik ve hesap verebilirliği korumalıdır; 
• iletişim stratejisi hedef kitleye göre uyarlanmalıdır (örneğin internet üzerinden gençler); 
• Mesajı taze ve ilginç tutmak için kampanya modeli ve iletişim yöntemleri dikkatlice seçilmelidir. 

* Öte yandan, önemli bir sınırlayıcı faktör, paydaşların ’ katılımını ve kampanyanın etkinliğini azaltabilecek iklim değişikliği ile ilgili sınırlı algı riskidir (sorun uzak ve gerçek değil olarak görülebilir). İklim değişikliği konularında yerel/bölgesel/ulusal faaliyet düzeyine göre siyasi gündemde düşük dikkate alma riski ve güçsüzlük duygusu da kampanyanın etkinliğini etkileyebilir. 

Farkındalığın artması, sonuçları tahmin etmek zor olan karmaşık bir görevdir. Farkındalık artırma kampanyalarının etkinliğini ölçmek çok zor olsa da, az sayıda sonuç göstergesi olduğu için, nitel ve nicel anketler genellikle değerli bilgiler toplamak için kullanılır. Kampanya maliyetleri, kampanya malzemelerinin üretimi ve iletimi ve ilgi çekici eylemlerin tasarımı ve uygulanması ile ilgili olanları içerir. Bu maliyetler, kampanyanın ulaşmak istediği kişi sayısına ve içeriğin yayılma şekline göre tartılmalıdır (kişi başına çalışma maliyeti). 

24 Şubat 2021'de Avrupa Komisyonu, iklim değişikliğine uyum konusundaki yeni AB stratejisini kabul etti. * Uyum bilincinin artırılması ve yaygınlaştırılması bu stratejinin önemli unsurları olarak kabul edilmektedir:“İklim etkilerinin artan farkındalığını karşılamaya yardımcı olacak çözümler sunarak, büyük şirketlere, KOBİ'lere, yerel yönetimlere, sosyal ortaklara ve halka yardımcı olacaktır. * Ayrıca adaptasyonun sadece bir maliyet olduğu yanılgısını düzeltmeye yardımcı olacaktır - bu bir yatırımdır ”. 

Farkındalık artırma kampanyaları için uygulama zaman çerçevesini tanımlamak çok önemlidir, çünkü birden fazla paydaşın katılımı ve birden fazla sosyal yardım etkinliğinin organizasyonu ayrıntılı olarak düşünülmelidir. Genellikle, uygulama süresi 1ila 5 yıl arasında kalır; Bu aralık, sosyal yardım stratejileri ve faaliyetleri için sağlam bir temel sağlamak için gereklidir.  

Bir eşya yükseltme kampanyasının ömrü, kampanyanın kapsamına bağlı olarak değişkendir. Özellikle toplumda derin değişiklikler üretmeyi ve yeni sürdürülebilir davranışları tetiklemeyi amaçladıkları için, katkıları uygulama sürelerinin çok ötesine geçmeyi amaçlamaktadır.