Paydaşlar için farkındalık artırma kampanyaları ⁇ davranış değişikliği

İklim değişikliğine uyum, iklim değişikliğinin etkileriyle karşı karşıya kalan bireylerin, işletmelerin, endüstrilerin,hükümetlerin ve diğer aktörlerin ortak çabalarını gerektirir. Farkındalık kampanyaları, ilgili paydaşların veya çevresel STK'ların stratejinin geliştirilmesine ve rolüne dahil olması durumunda genellikle daha etkilidir. Genellikle müşterilerini daha iyi tanırlar ve onlarla iletişim kurmanın en iyi yolunu bilirler. Onları da dahil etmek genellikle kampanyanıngüvenilirliğini arttırır ve kaldıraç için bir seçeneksunar.

Paydaşlar (vatandaşlar dahil)her zaman iklim değişikliğinin etkilerinin ve uyum olasılıklarının, önlemlerin maliyetlerinin ve etkinliklerinin farkında değildir. Farkındalık kampanyası bu sorunların üstesinden gelebilir. Başarıları için önemli noktalar şunlardır: 

• Hedef kitleyi belirlemeye yönelik önceliklerin, kimin en savunmasız olduğunu ve kimin kazanma olasılığının en yüksek olduğunu anlayarak değerlendirilmesi gerekir; 
• Hedefin dikkatini çekmek için net mesajların kullanılması gerekir; 
• mesajlar kişisel motivasyon için zorlayıcı bir gerekçe olmalıdır; 
• mesajlar izleyicinin anladığı dilde iletilmelidir; 

• mesajlar, adaptasyon gerçekleşirse (veya gerçekleşmezse) ne kazanılabileceğine veya nelerin kaybedilebileceğine odaklanmalıdır; 
• mesajlar, o bireyin bu belirli riski azaltmak için neler yapabileceği konusunda çok kesin olmalıdır; 
• mesajlar her düzeyde sahiplik ve hesap verebilirliği korumalıdır; 
• iletişim stratejisi hedef kitleye göre uyarlanmalıdır (örneğin internet üzerinden gençler); 
• Mesajı taze ve ilginç tutmak için kampanya modeli ve iletişim yöntemleri dikkatlice seçilmelidir. 

Öte yandan, önemli bir sınırlayıcı faktör, iklim değişikliği ile ilgili sınırlı algı riskidir (sorun uzak ve gerçek değil olarak görülebilir), bu da paydaşların katılımını ve kampanyanın etkinliğini azaltabilir. İklim değişikliği konularında yerel/bölgesel/ulusal faaliyet düzeyine göre siyasi gündemde düşük dikkate alma riski ve güçsüzlük duygusu da kampanyanın etkinliğini etkileyebilir. 

Farkındalığın artması, sonuçlarıtahmin etmek zor olan karmaşık bir görevdir. Farkındalık artırma kampanyalarının etkinliğini ölçmek çok zorolsa da, az sayıda sonuç göstergesi olduğuiçin, nitel ve nicel anketler genellikledeğerli bilgiler toplamak için kullanılır. Kampanya maliyetleri, kampanya malzemelerinin üretimi ve iletimi ve ilgi çekici eylemlerin tasarımı ve uygulanmasıile ilgili olanları içerir. Bu maliyetler, kampanyanın ulaşmak istediği kişi sayısına ve içeriğin yayılma şekline göretartılmalıdır (kişi başına çalışma maliyeti). 

24 Şubat 2021'de Avrupa Komisyonu, iklim değişikliğine uyum konusundaki yeni AB stratejisini kabul etti. Farkındalığın arttırılması ve adaptasyonun yaygınlaştırılması bu stratejinin önemli unsurlarıolarak kabul edilir: ⁇ İklim etkilerinin artan farkındalığını karşılamaya yardımcı olacak çözümler sunarak, büyük şirketlere, KOBİ'lere, yerel yönetimlere, sosyal ortaklara ve halka yardımcı olacaktır. Ayrıca, adaptasyonun sadece bir maliyet olduğu yanlış algısını düzeltmeye yardımcı olacaktır - bu bir yatırımdır. 

Farkındalık artırma kampanyaları içinuygulamazaman çerçevesini tanımlamak çok önemlidir, çünkü birden fazla paydaşın katılımı ve birden fazla sosyal yardım etkinliğinin organizasyonu ayrıntılı olarakdüşünülmelidir. Genellikle, uygulama süresi 1ila 5 yıl arasında kalır; Bu aralık, sosyal yardım stratejileri ve faaliyetleri için sağlam bir temel oluşturmakiçin gereklidir.  

Bireşya yükseltme kampanyasının ömrü, kampanyanın kapsamına bağlı olarak değişkendir. Özellikle toplumda derin değişiklikler üretmeyi veyeni sürdürülebilirdavranışları tetiklemeyi amaçladıkları için, katkılarıuygulama sürelerinin çok ötesine geçmeyiamaçlamaktadır.