Kampaně na zvyšování povědomí o změně chování zúčastněných stran

Toto adaptační opatření zahrnuje akce, které podporují informovanost s cílem podpořit individuální a společenské změny chování s cílem řešit změněné podmínky v souvislosti se změnou klimatu a podpořit adaptační opatření. Ne všechny zúčastněné strany jsou si vědomy své zranitelnosti a opatření, která mohou přijmout, aby se proaktivně přizpůsobily změně klimatu, a jsou o nich informovány. Zvyšování povědomí je proto důležitou součástí procesu přizpůsobování se změně klimatu s cílem zvládnout dopady změny klimatu, posílit adaptační kapacitu a snížit celkovou zranitelnost.

Informovanost veřejnosti je důležitá pro zvýšení nadšení a podpory, stimulaci sebemobilizace a činnosti a pro mobilizaci místních znalostí a zdrojů. Zvyšování politického povědomí je obzvláště důležité, neboť tvůrci politik a politici jsou klíčovými aktéry v politickém procesu přizpůsobování se změně klimatu. Zvyšování povědomí vyžaduje strategie účinné komunikace, aby bylo dosaženo požadovaného výsledku. Kombinace těchto komunikačních strategií pro cílové publikum na dané období může být obecně popsána jako „osvětová kampaň“. Cíl osvětových kampaní se v různých kontextech liší, ale obecně zahrnuje informování cílového publika o konkrétních obavách a navrhování způsobů, jak změnit chování, aby se tyto obavy překonaly nebo omezily. Ačkoli je zvyšování povědomí v prvních fázích adaptačního procesu často považováno za důležité, výzkum (např. Manuti, 2013) ukazuje, že úroveň povědomí v průběhu času kolísá pod vlivem vnějších proměnných. Zvyšování povědomí je proto důležité nejen v prvních fázích, ale je nedílnou součástí celého procesu.

Osvětové kampaně mohou oslovit skupiny lidí v regionu postiženém konkrétní klimatickou hrozbou, skupiny zúčastněných stran, podniky nebo veřejnost obecně. Konečným cílem těchto kampaní je dosáhnout dlouhodobých změn chování. Zvyšování povědomí zvyšuje znalosti jednotlivců, obchodních a průmyslových manažerů, organizací a osob s rozhodovací pravomocí. Jeho cílem je zajistit, aby všechny příslušné regionální a subregionální orgány chápaly dopady změny klimatu a přijaly opatření k reakci na určité dopady. Mohou se však také zaměřit na konkrétní dopad, který je považován za nejkritičtější pro dané místo, např. jako v případě osvětové kampaně „Nizozemsko žije s vodou“, která se zaměřuje na pobřežní a říční záplavy. Osvětové kampaně se považují za účinnější, pokud se používá několik komunikačních strategií, jako je šíření tištěných materiálů, organizace veřejných setkání a školení, odborné konzultace, komunikace a informace prostřednictvím sociálních a hromadných sdělovacích prostředků a využívání neformálních sítí pro šíření informací. Osvětové kampaně lze kombinovat se zřízením komunitních týmů pro sebeobranu (viz například případová studie Vrijburcht: soukromě financovaná kolektivní zahrada odolná vůči změně klimatu v Amsterodamu), které podporují soběstačnost obyvatel a podniků s cílem minimalizovat riziko pro osobní bezpečnost a škody na majetku (např. během povodní).

Existují různé formy médií, jejichž prostřednictvím lze sdělení sdělit, například prostřednictvím televize, internetu, sociálních médií a novin. Kromě toho bylo vyvinuto několik nástrojů ke zvýšení povědomí osob s rozhodovací pravomocí (např. nástroj na podporu rozhodování ADAPT2CLIMA) a povědomí veřejnosti (např. hra na změnu). Rozsáhlé kampaně na zvyšování povědomí o změně klimatu jsou často kombinací opatření v oblasti zmírňování změny klimatu, energetické účinnosti a udržitelnosti, místo aby se zaměřovaly pouze na adaptační opatření.

Přizpůsobení se změně klimatu vyžaduje společné úsilí jednotlivců, podniků, průmyslových odvětví, vlád a dalších aktérů, kteří čelí dopadům změny klimatu. Osvětové kampaně jsou často účinnější, pokud jsou do rozvoje strategie a její role mimo ni zapojeny příslušné zúčastněné strany nebo nevládní organizace působící v oblasti životního prostředí. Často znají „své“ klienty lépe a nejlépe s nimi komunikují. Jejich zahrnutí také často zvyšuje důvěryhodnost kampaně a poskytuje možnost pákového efektu.

Zúčastněné strany (včetně občanů) si nejsou vždy vědomy dopadů změny klimatu a možností přizpůsobení se této změně, ani nákladů na opatření a jejich účinnosti. Osvětová kampaň může tyto problémy překonat. Mezi klíčové body jejich úspěchu patří: 

• priority pro stanovení cílové skupiny je třeba posoudit na základě pochopení toho, kdo je nejzranitelnější a kdo s největší pravděpodobností získá; 
• k získání pozornosti cíle je třeba použít jasná sdělení; 
• sdělení by měla být přesvědčivým odůvodněním osobní motivace; 
• sdělení by měla být sdělována v jazyce, kterému publikum rozumí; 

• sdělení by se měla zaměřit na to, co lze získat nebo co by mohlo být ztraceno, pokud k přizpůsobení dojde (nebo nedojde); 
• sdělení by měla být velmi přesná, pokud jde o to, co může daný jednotlivec udělat pro snížení tohoto konkrétního rizika; 
• sdělení by si měla zachovat odpovědnost na všech úrovních; 
• komunikační strategie by měla být přizpůsobena cílové skupině (například mladým lidem prostřednictvím internetu); 
• model kampaně a způsoby komunikace by měly být pečlivě vybrány, aby sdělení zůstalo čerstvé a zajímavé. 

Na druhé straně je důležitým omezujícím faktorem riziko omezeného vnímání změny klimatu (problém by mohl být vnímán jako vzdálený a nikoli skutečný), což může snížit účast zúčastněných stran a účinnost kampaně. Účinnost kampaně může rovněž ovlivnit riziko nízkého zohlednění v politické agendě, jakož i pocit bezmoci v závislosti na úrovni místní/regionální/celostátní činnosti v otázkách změny klimatu. 

Zvyšování povědomí je složitý úkol s obtížně předvídatelnými výsledky. Ačkoli je velmi obtížné měřit účinnost osvětových kampaní, protože existuje jen málo ukazatelů výsledků, ke shromáždění cenných poznatků se obvykle používají kvalitativní a kvantitativní průzkumy. Náklady na kampaň zahrnují náklady spojené s výrobou a přenosem materiálů kampaně a s navrhováním a prováděním poutavých akcí. Tyto náklady musí být porovnány s počtem osob, které chce kampaň oslovit, a způsobem, jakým je obsah šířen d (pracovní náklady na osobu). 

Dne 24. února 2021 přijala Evropská komise novou strategii EU pro přizpůsobení se změně klimatu. Zvyšování povědomí a začleňování problematiky přizpůsobení se změně klimatu jsou považovány za důležitý prvek této strategie:„Nabízením řešení, která pomohou naplnit rostoucí povědomí o dopadech změny klimatu, pomůže velkým podnikům, malým a středním podnikům, místním správním orgánům, sociálním partnerům a veřejnosti. Pomůže také napravit mylnou představu, že přizpůsobení je pouze nákladem – jedná se o investici“. 

Vymezení časového rámce provádění osvětových kampaní má zásadní význam, protože je třeba podrobně zvážit zapojení více zúčastněných stran a organizaci více informačních akcí. Doba provádění se obvykle pohybuje mezi 1 a 5 lety; tento interval je potřebný k poskytnutí pevného základu pro informační strategie a činnosti. 

Životnost kampaně na zvýšení konzumace je proměnlivá v závislosti na rozsahu kampaně. Vzhledem k tomu, že jsou konkrétně zaměřeny na vytváření hlubokých změn ve společnosti a spouštění nového udržitelného chování, jejich příspěvky mají za cíl trvat mnohem déle, než je doba jejich provádění.