Kampaně na zvyšování povědomí o změně chování zúčastněných stran

Přizpůsobení se změně klimatu vyžaduje společné úsilí jednotlivců, podniků, průmyslových odvětví, vlád a dalších aktérů, kteří čelí dopadům změny klimatu. Osvětové kampaně jsou často účinnější, pokud jsou do rozvoje strategie a její role mimo ni zapojeny příslušné zúčastněné strany nebo nevládní organizace působící v oblasti životního prostředí. Často znají „své“ klienty lépe a nejlépe s nimi komunikují. Jejich zahrnutí také často zvyšujedůvěryhodnost kampaně a poskytuje možnost pákového efektu.

Zúčastněné strany (včetně občanů)si nejsou vždy vědomy dopadů změny klimatu a možností přizpůsobení se této změně, ani nákladů na opatření a jejich účinnosti. Osvětová kampaň může tyto problémy překonat. Mezi klíčové body jejich úspěchu patří: 

• priority pro stanovení cílové skupiny je třeba posoudit na základě pochopení toho, kdo je nejzranitelnější a kdo s největší pravděpodobností získá; 
• k získání pozornosti cíle je třeba použít jasná sdělení; 
• sdělení by měla být přesvědčivým odůvodněním osobní motivace; 
• sdělení by měla být sdělována v jazyce, kterému publikum rozumí; 

• sdělení by se měla zaměřit na to, co lze získat nebo co by mohlo být ztraceno, pokud k přizpůsobení dojde (nebo nedojde); 
• sdělení by měla být velmi přesná, pokud jde o to, co může daný jednotlivec udělat pro snížení tohoto konkrétního rizika; 
• sdělení by si měla zachovat odpovědnost na všech úrovních; 
• komunikační strategie by měla být přizpůsobena cílové skupině (například mladým lidem prostřednictvím internetu); 
• model kampaně a způsoby komunikace by měly být pečlivě vybrány, aby sdělení zůstalo čerstvé a zajímavé. 

Na druhé straně je důležitým omezujícím faktorem riziko omezeného vnímání změny klimatu (problém by mohl být vnímán jako vzdálený a nikoli skutečný), což může snížit účast zúčastněných stran a účinnost kampaně. Účinnost kampaně může rovněž ovlivnit riziko nízkého zohlednění v politické agendě, jakož i pocit bezmoci v závislosti na úrovni místní/regionální/celostátní činnosti v otázkách změny klimatu. 

Zvyšování povědomí je složitý úkol s obtížně předvídatelnými výsledky. Ačkoli je velmi obtížné měřit účinnost osvětových kampaní, protože existuje jen málo ukazatelů výsledků, keshromážděnícenných poznatků se obvykle používajíkvalitativní a kvantitativní průzkumy. Náklady na kampaň zahrnují náklady spojené s výrobou a přenosem materiálů kampaně a s navrhováním a prováděním poutavých akcí. Tyto náklady musí být porovnány s počtem osob, které chce kampaň oslovit, a způsobem,jakým je obsah šířend (pracovní náklady na osobu). 

Dne 24. února 2021 přijala Evropská komise novou strategii EU pro přizpůsobení se změně klimatu. Za důležitý prvektéto strategiese považuje zvyšování povědomí a začleňování problematiky přizpůsobení: „Nabídkou řešení, která pomohou naplnit rostoucí povědomí o dopadech změny klimatu, pomůže velkým podnikům, malým a středním podnikům, místním správním orgánům, sociálním partnerům a veřejnosti. Pomůže také napravit mylnou představu, že přizpůsobení je pouze nákladem – jedná se o investici“. 

Vymezeníčasovéhorámce provádění osvětových kampaní má zásadní význam, protože je třeba podrobnězvážit zapojení více zúčastněných stran a organizaci více informačních akcí. Doba realizace se obvykle pohybujemezi 1 a 5 lety; tento interval je nezbytný pro zajištění pevných základů pro informační strategie a činnosti. 

Životnost kampaně na zvýšeníkonzumace je proměnlivá v závislosti na rozsahu kampaně. Vzhledem k tomu, že jsou konkrétně zaměřeny na vytváření hlubokých změn ve společnosti a spouštění novéhoudržitelného chování,jejich příspěvky mají za cíl trvat mnohem déle, než je doba jejich provádění.