Kampanie uświadamiające na temat zmiany zachowań

Środek ten obejmuje działania promujące świadomość na temat zmienionych warunków w kontekście zmiany klimatu i przystosowania się do niej. Nie wszystkie zainteresowane strony są jednak świadome i informowane o swojej podatności na zagrożenia oraz o środkach, jakie mogą podjąć w celu proaktywnego przystosowania się do zmiany klimatu. Podnoszenie świadomości jest zatem ważnym elementem procesu przystosowania się do zmiany klimatu w celu zarządzania skutkami zmiany klimatu, zwiększenia zdolności adaptacyjnych i zmniejszenia ogólnej podatności na zagrożenia.

Świadomość społeczna jest ważna dla zwiększenia entuzjazmu i wsparcia, stymulowania samomobilizacji i działania oraz mobilizowania lokalnej wiedzy i zasobów. Podnoszenie świadomości politycznej jest ważne, ponieważ decydenci i politycy są kluczowymi podmiotami w procesie dostosowawczym. Podnoszenie świadomości wymaga strategii skutecznej komunikacji, aby osiągnąć pożądany rezultat. Połączenie tych strategii komunikacyjnych dla docelowej grupy odbiorców w danym okresie można ogólnie opisać jako „kampania uświadamiająca”. Cel kampanii uświadamiających najczęściej różni się w zależności od kontekstu, ale ogólnie obejmuje rosnącą troskę, informowanie docelowej grupy odbiorców, tworzenie pozytywnego wizerunku i próby zmiany ich zachowania.

Chociaż podnoszenie świadomości jest często uważane za ważne na pierwszych etapach procesu adaptacji, badania pokazują, że poziomy świadomości zmieniają się w czasie pod wpływem zmiennych zewnętrznych. Na przykład film Al Gore „Niewygodna prawda” (2006) i Pokojowa Nagroda Nobla IPCC mają pozytywny wpływ na świadomość społeczną, podczas gdy mroźne zimy 2011/2010 w Europie, drobne błędy IPCC i e-maile CRU (Climate Research Unit) negatywnie wpłynęły na akceptację zmian klimatycznych przez społeczeństwo i zwiększyły sceptycyzm publiczny. Dlatego podnoszenie świadomości jest ważne nie tylko na pierwszych etapach procesu, ale jest integralną częścią całego procesu w celu utrzymania i podniesienia ogólnego poziomu świadomości.

Kampanie informacyjne mogą dotyczyć grup osób w regionie dotkniętym szczególnym zagrożeniem klimatycznym, grup zainteresowanych stron, ogółu społeczeństwa itp. Ostatecznym celem takich kampanii jest osiągnięcie długotrwałych zmian behawioralnych. Podnoszenie świadomości dotyczy wiedzy osób i organizacji. Jego celem jest dopilnowanie, aby wszystkie właściwe organy regionalne i subregionalne zrozumiały wpływ i podjęły działania mające na celu reagowanie na niektóre skutki klimatyczne. Jednak mogą one również skupić się na pewnym wpływie, który jest uważany za największy, np. Holandia „Żyj z wodą”. Kampanie takie są w większości uważane za skuteczne, jeżeli obsługuje się kilka sposobów komunikacji: rozpowszechnianie materiałów drukowanych; organizowanie publicznych spotkań i szkoleń; profesjonalna konsultacja; komunikacja i informowanie za pośrednictwem mediów społecznych i środków masowego przekazu; wykorzystanie nieformalnych sieci do rozpowszechniania informacji. Można go połączyć z utworzeniem zespołów samoobrony społeczności, które promują samodzielność wśród mieszkańców i przedsiębiorstw w celu zminimalizowania ryzyka dla bezpieczeństwa osobistego i szkód majątkowych, np. podczas powodzi.

Istnieją różne formy mediów, za pośrednictwem których wiadomość może być przekazywana, na przykład za pośrednictwem telewizji, internetu i gazet. Ponadto opracowano kilka narzędzi w celu zwiększenia świadomości decydentów (zob. na przykład narzędzia internetowe na stronie internetowej UKCIP) orazświadomość społeczeństwa (zob. np. gry planszowe „Keep it Cool”, „Ludo” i „Clim-ATIC”).

Duże kampanie uświadamiające na temat zmiany klimatu są często mieszanką środków łagodzących, efektywności energetycznej i zrównoważonego rozwoju, a nie środków przystosowawczych. Na przykład kampania Komisji Europejskiej „ You Control Climate Change” (2006 r.) ma na celu informowanie osób o zmianach klimatu, inicjowanie proaktywnych dialogów i dążenie do (małych) zmian behawioralnych bez wpływu na codzienne życie jednostki, dając im poczucie upodmiotowienia i osobistej odpowiedzialności. Docelowymi odbiorcami są w szczególności osoby, które są „czasami aktywne” w kwestiach środowiskowych (42 % obywateli UE). Strategia Komisji polegała na zajęciu się sceptycyzmem tej docelowej grupy poprzez zmniejszenie sceptycyzmu i przekonanie ich, że indywidualne działania są wartościowe i mogą prowadzić do znacznego wkładu w ograniczenie zmiany klimatu. Aby osiągnąć ten cel, UE mocno zainwestowała w narzędzia takie jak reklama, strona internetowa, wystawy, relacje z mediami, wydarzenia i programy szkolne zarówno na szczeblu europejskim, jak i krajowym. Ponadto UE finansowała krajowe kampanie uświadamiające w swoich państwach członkowskich. W 2008 r. UE wniosła dodatkowe wysiłki na Węgry, Polskę, Republikę Czeską, Rumunię i Bułgarię, gdzie krajowe kampanie informacyjne nie zostały jeszcze zrealizowane.