Kampane na zvyšovanie informovanosti o zmene správania zainteresovaných strán

Adaptácia na zmenu klímy si vyžaduje spoločné úsilie jednotlivcov, podnikov, priemyselných odvetví, vlád a ďalších aktérov, ktorí čelia dôsledkom zmeny klímy. Informačné kampane sú často účinnejšie, ak sú do rozvoja a úlohy stratégie zapojené príslušné zainteresované strany alebo environmentálne mimovládne organizácie. Často lepšie poznajú „svojich“ klientov a najlepší spôsob, ako s nimi komunikovať. Ich zahrnutie tiež často zvyšujedôveryhodnosť kampane a poskytuje možnosť pákového efektu.

Zainteresované strany (vrátane občanov)nie sú vždy informované o vplyvoch zmeny klímy a možnostiach adaptácie, ani o nákladoch na opatrenia a ich účinnosti. Kampaň na zvyšovanie povedomia môže tieto problémy prekonať. Medzi kľúčové body ich úspechu patria: 

• priority pri určovaní cieľovej skupiny sa musia posudzovať na základe pochopenia toho, kto je najzraniteľnejší a kto s najväčšou pravdepodobnosťou získa; 
• na upútanie pozornosti cieľa je potrebné použiť jasné posolstvá; 
• posolstvá by mali byť presvedčivým odôvodnením osobnej motivácie; 
• správy by sa mali oznamovať v jazyku, ktorému publikum rozumie; 

• posolstvá by sa mali zamerať na to, čo možno získať alebo čo by sa mohlo stratiť, ak by sa adaptácia uskutočnila (alebo neuskutočnila); 
• správy by mali byť veľmi presné, pokiaľ ide o to, čo môže jednotlivec urobiť na zníženie tohto konkrétneho rizika; 
• posolstvá by si mali zachovať zodpovednosť na všetkých úrovniach; 
• komunikačná stratégia by mala byť prispôsobená cieľovému publiku (napríklad mladým ľuďom prostredníctvom internetu); 
• model kampane a spôsoby komunikácie by sa mali starostlivo vybrať, aby posolstvo zostalo čerstvé a zaujímavé. 

Na druhej strane dôležitým obmedzujúcim faktorom je riziko obmedzeného vnímania zmeny klímy (problém by sa mohol považovať za vzdialený a nie reálny), čo môže znížiť účasť zainteresovaných strán a účinnosť kampane. Účinnosť kampane môže ovplyvniť aj riziko nedostatočného zohľadnenia v politickom programe, ako aj pocit bezmocnosti podľa úrovne miestnej/regionálnej/vnútroštátnej činnosti v otázkach zmeny klímy. 

Zvyšovanie informovanosti je zložitá úloha s ťažko predvídateľnými výsledkami. Hoci je veľmi ťažké merať účinnosť kampaní na zvyšovanie informovanosti, keďže existuje len málo ukazovateľov výsledkov, kvalitatívne a kvantitatívne prieskumy sa zvyčajne používajú na získanie cenných poznatkov. Náklady nakampaň zahŕňajú náklady spojené s výrobou a prenosom materiálov kampane a s návrhom a realizáciou pútavých akcií. Tieto náklady sa musia porovnať s počtom ľudí, ktorých chce kampaň osloviť, a so spôsobom, akýmsa obsah šíri (náklady na prácu na osobu). 

Európska komisia prijala24. februára 2021novú stratégiu EÚ pre adaptáciu na zmenu klímy. Zvyšovanie informovanosti a uplatňovanie adaptácie sa považujú za dôležitý prvoktejto stratégie: „Ponúkaním riešení, ktoré pomôžu zvýšiť informovanosť o vplyvoch zmeny klímy, pomôže veľkým spoločnostiam, MSP, miestnym samosprávam, sociálnym partnerom a verejnosti. Pomôže to tiež napraviť mylnú predstavu, že adaptácia je len nákladom – je to investícia.“ 

Vymedzeniečasového rámcarealizácie kampaní na zvyšovanie informovanosti je kľúčové, pretože sa musí podrobnezvážiť zapojenie viacerých zainteresovaných strán a organizácia viacerých osvetových podujatí. Čas realizácie sa zvyčajne pohybujeod 1 do 5 rokov; tento interval je potrebný na poskytnutie pevných základov pre osvetové stratégie a činnosti. 

Životnosť kampane na zvyšovanie povedomia je rôzna v závislosti od rozsahu kampane. Keďže sú osobitne zamerané na dosiahnutie hlbokých zmien v spoločnosti a spustenienového udržateľnéhosprávania, ich príspevky majú trvať oveľa dlhšie ako čas ich vykonávania.